なぜ、いい商品が売れるとは限らないのか？

新渡戸文化短期大学のマーケティング研究者・宮田雅之は、Kindle書籍『なぜ、いい商品が売れるとは限らないのか？―推し活の現場から学ぶマーケティングの基本―』を出版しました。

＜Amazon＞
https://amzn.asia/d/0cK1RJf1

「いい商品をつくれば、売れる」。そう信じて品質を高め、技術を磨いても、思うように売れないことがあります。一方、品質や機能だけでは説明できない理由で、多くの人に選ばれる商品もあります。なぜ、こうした違いが生まれるのでしょうか。

宮田は、長年マーケティングを研究・教育する一方、実際にアイドルのライブやイベントに足を運び、推し活を研究してきました。そこで感じるのは、優れた歌唱力や魅力的な楽曲を持つアイドルであっても、必ずしも多くの人に知られ、支持されるとは限らないという現実です。

どれほど優れた商品でも、知られなければ、顧客にとっては存在しないのと同じです。しかし、知ってもらえれば売れるわけでもありません。顧客が価値を感じ、実際に選ぶまでには、いくつもの条件があります。

本書では、顧客価値、STP、認知、消費者行動、マーケティングの4Pなどの基本理論を、飲食店や身近な商品、アイドルのライブなどの事例を交えながら、わかりやすく解説します。

著書『推し活マーケティング』では、「売る」から「推される」へ、という考え方を提示しました。本書では、その土台となる「売れる仕組み」に立ち返ります。「売る」は企業の視点、「推す」は顧客の視点であり、両者は対立するものではありません。

「理論から現場へ。現場から理論へ」。本書でも、現場で感じた疑問を理論で考え、理論を現場で確かめる実学の姿勢を大切にしています。

専門書ほど難しくなく、SNSの記事よりも深い。推し活という身近な現場を通じて、マーケティングの基本と「売れる仕組み」を学ぶ、約2時間で読める実学の入門書です。

＜関連記事＞
宮田 雅之／なぜ、商品はブランドになるのか？
https://pr-free.jp/2026/184476/

宮田 雅之／推しがいなくなるとき、その幸せはどうなるのか？
https://pr-free.jp/2026/183594/

宮田 雅之／推し活をすると人は幸せになるのか？
https://pr-free.jp/2026/178819/

宮田 雅之／「推し活」は若者だけのものではない
https://pr-free.jp/2026/183319/

宮田 雅之／「推し活マーケティング」で読み解く現代の消費行動
https://pr-free.jp/2026/178395/

宮田 雅之／日本発の「OSHIKATSU（推し活）」を世界へ
https://pr-free.jp/2026/176021/