「推し活」は若者だけのものではない

新渡戸文化短期大学のマーケティング研究者・宮田雅之は、Kindle書籍『人生100年時代の推し活――「応援する幸せ」が人生を豊かにする』を出版しました。

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「推し活」という言葉から、若者がアイドルを応援する姿を思い浮かべる人は少なくありません。しかし、ライブ会場に足を運ぶと、50代、60代、さらには70代と思われる人たちが、それぞれのスタイルでライブを楽しむ姿があります。

マーケティングを研究する著者は、「人は、なぜ誰かを応援したくなるのか」という問いを確かめるため、数多くのライブ会場に足を運んできました。そこで見えてきたのは、推し活が単なる趣味や消費行動ではなく、「また明日から頑張ろう」という気持ちや、新たな人とのつながり、未来を楽しみにする時間を生み出している姿でした。

本書では、ライブ会場でのフィールドワークをもとに、若者から中高年まで世代を超えて広がる推し活を、「幸福」「成長」「つながり」「応援」という視点から考察します。

人生100年時代に大切なのは、必ずしも「推し」を持つことではありません。アイドル、スポーツ、地域、学校、家族――誰かや何かを心から応援することが、応援する人自身の人生も豊かにしていく。

「応援する人が、一番幸せなのかもしれない」。

本書は、推し活の現場から、これからの長い人生を前向きに生きるヒントを考える一冊です。

専門書ほど難しくなく、SNSの記事よりも深い。約2時間で読める、「推し活と幸福」の入門書です。

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