PRESS RELEASE 経営・業績 2026/09/18 11:00

朝食理想予算「500円未満」61.9%の一方、500円以上の支出は35.6%　朝5時〜11時は対象の商品をセットで買うと税込250円　全117通りの「朝ファミマのコンビ割」で“レジ前計算ストレス”解消

朝食理想予算「500円未満」61.9%の一方、500円以上の支出は35.6%　朝5時〜11時は対象の商品をセットで買うと税込250円　全117通りの「朝ファミマのコンビ割」で“レジ前計算ストレス”解消　株式会社ファミリーマートのプレスリリース

出典: 株式会社ファミリーマート

株式会社ファミリーマートがPR TIMESで配信したプレスリリースの原文を、Zero Press が転載して掲載しています。

配信元の原文を見る掲載の取り下げ（配信元企業の方へ）

　株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：小谷建夫）は、2026年9月に創立45周年を迎えました。継続して取り組んできた5つのキーワードを土台とし、「いちばんチャレンジ」を合言葉に活動を進めてまいります。このたび「いちばんちょっとおトク」を目指す取り組みの一環として、午前5時から午前11時に“おむすびまたはパン”と、“お茶・紅茶またはコーヒー”の人気商品をセットで買うと250円（税込）になる「朝ファミマのコンビ割」を初開催しております。

　また、ファミリーマートでは本キャンペーンの実施にあたり、朝の時間帯（5:00〜11:00）にコンビニで「朝食（おむすび・パン・お弁当・惣菜など）」を購入する方を対象とした意識調査を実施いたしました。その結果、理想の朝食予算として「500円未満」を選択した人が全体の61.9%と6割超を占める一方、普段の朝食代の実態としては全体の35.6%が「500円以上」を支出していることが分かりました。さらに、普段500円以上を支出している層（35.6%）の内訳をみると、約3人に1人にあたる28.1%が理想の上限金額として「500円未満」を選択している実態が明らかになりました。

　さらに、全体の85.5%が朝食の購入を「2品以下」にとどめており、約4人に1人にあたる22.6%が「全体の合計金額（予算におさまるか）」を、追加購入を決める一番の理由にしていることが判明しました。

　一方で、約半数にあたる48.6%がこのキャンペーンを利用して、朝食に「もう1品」の買い足しを希望しており、なかでも「栄養バランス重視の『サラダ』」（43.2%）が最も高い人気を集めました。こうした背景から、全体の約8割にあたる79.9%が本キャンペーンを「利用したい」と回答しており、高い利用意向が示されています。

■理想の朝食予算「500円未満」が61.9%の一方、実態は35.6%が「500円以上」を支出

　ファミリーマートでは、首都圏のコンビニで朝食を購買する習慣がある人の予算や、品数について深掘りするため、一都三県の20～60代の男女800人を対象とした「コンビニで購入する朝食に関する調査」を実施しました。

　「朝、コンビニで朝食を購入する際、1回あたり『理想の上限金額（税込）』はいくらですか。」という設問に対し、「300円（税込）未満」「300円～400円（税込）未満」「400円～500円（税込）未満」を選択した人は全体の61.9%にのぼりました。一方で、「朝、コンビニで朝食を購入する際、普段の1回あたりの合計金額（税込）はいくらくらいですか。」という設問の回答をみると、全体の35.6%が「500円～600円（税込）未満」「600円～700円（税込）未満」「700円（税込）以上」を選択する結果となりました。さらに、普段500円以上を支出している層（35.6%）の内訳をみると、約3人に1人にあたる28.1%が理想の上限金額として「500円未満」を選択している実態が明らかになりました。

■朝食の購入は「2品以下」が85.5%！「あと1品」をためらう影に“合計金額（予算）の壁”

　「朝、コンビニで朝食を購入する際、通常は何品（何個）くらい購入することが多いですか。」という設問では、全体の85.5%が「1品（主食のみ、または飲み物のみなど）（38.0%）」または「2品（主食＋飲み物など）（47.5%）」にとどまっており、購入品数を抑えめにする傾向がうかがえます。

　また、「朝、コンビニで朝食を購入する際、『もう1品』商品を追加するかどうかを決める一番の理由は何ですか。」と尋ねたところ、「その日の空腹感や食欲（41.6%）」に次いで、約4人に1人にあたる22.6%が「全体の合計金額（予算におさまるか）」と回答し、「栄養バランス（18.2%）」を上回る結果となりました。このことから、商品の好みや栄養面以上に「レジでの合計金額」がもう1品を買い足す際の判断材料になっていることがうかがえます。

■250円以内でおさまるなら約半数が朝食に「もう1品」の買い足しを希望！一番人気は

「栄養バランス重視の『サラダ』」

　本キャンペーンの概要を提示した上で、「このキャンペーンを利用して、浮いたお金やその日の気分で、朝食に『もう1品』を買い足したいですか。」と尋ねたところ、約半数である48.6%が「『もう1品』を買い足したい」と回答しました。さらに、本キャンペーンを利用して「もう1品」を買い足したいと回答した389名を対象に「朝食に『もう1品』買い足すとしたら、どんな商品を選びたいですか。」と尋ねたところ、第1位は「栄養バランス重視の『サラダ』」（43.2%）となり、続いて第2位「ほっと一息つきたい朝に『即席スープ』」（33.4%）、第3位「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」（28.0%）が上位を占めました。

　性別・年代別でみると、20代では「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」が40.2%に達したほか、女性では「甘いご褒美『スイーツ』」（34.1%）が上位に入るなど、属性ごとの多彩な朝食スタイルが表れる結果となりました。

　また、事前に実施したファミリーマート社内アンケート調査（週2,3日以上、朝にコンビニへ立ち寄ると回答した社員217名が対象）にて、「あなたが『500円以内』で朝のコンビニで商品を購入するとしたら、『朝ファミマのコンビ割』に合わせる『＋1品』としてどの商品を選びますか？」と尋ねたところ、「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」（19.4%）や「おトクに振り切る『朝ファミマのコンビ割』もう1セット」（15.7%）、「ほっと一息つきたい朝に『即席スープ』」（12.9%）、「ガツンと満足！『ファミチキ』」（12.4%）などが上位に挙がりました。

　社内調査の回答傾向を性別・年代別にみると、男性では「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」（20.6%）や「おトクに振り切る『朝ファミマのコンビ割』もう1セット」（17.0%）、「ガツンと満足！『ファミチキ』」（15.6%）など食べ応えとお得感が支持される一方、女性では「ほっと一息つきたい朝に『即席スープ』」（20.3%）や「栄養バランス重視の『サラダ』」（12.2%）、「甘いご褒美『スイーツ』」（6.8%）など、温かさや健康・癒やしを求める傾向が見られ、社内からも多様な買い足しスタイルの期待が寄せられています。

■過半数が「朝食代を安く抑えられそう」の声！約8割（79.9％）がキャンペーンを

「利用したい」と回答

「このキャンペーンについて、どのような印象を受けますか。」という設問（複数回答）では、半数以上となる55.0％が「セットとしておトク感がある」、次いで52.6％が「朝食代を安く抑えられそう」と回答しました。さらに、約4人に1人（25.5％）が「もう1品（サラダやチキンなど）を一緒に買い足しやすくなりそう」、14.0％が「お金の管理がラクになりそう」と回答しており、価格の直接的なメリットだけでなく、プラス1品の買いやすさや予算管理の手軽さに対してもポジティブな印象を持たれていることがうかがえます。

　また、「このキャンペーンを利用したいと思いますか。」という設問に対し、全体の約8割（79.9％）が「非常に利用したい（44.9％）」「やや利用したい（35.0％）」と回答し、高い利用意向が示されました。