PRESS RELEASE 調査・レポート 2026/09/15 12:48

【調査結果】生成AI利用者の66.3%が購買の比較検討でAIを利用。うち65.2%が「意思決定に影響があった」

【調査結果】生成AI利用者の66.3%が購買の比較検討でAIを利用。うち65.2%が「意思決定に影響があった」　株式会社グランネットのプレスリリース

株式会社グランネットがPR TIMESで配信したプレスリリースの原文を、Zero Press が転載して掲載しています。

購買前の比較検討で生成AIを使った経験がある人は、生成AI利用者の66.3%（前回52.6%）に上りました。そのうち65.2%が「意思決定に影響があった」と回答しています。就業者の生成AI利用率も56.4%と過半数に達し、前回調査（2025年10月）から18.0ポイント急増しました。一方で、Google検索の日常的な利用は48.6%で横ばいでした。

SEO・LLMO（AI検索最適化）支援を提供する株式会社グランネットは、全国の20代以上の就業者500名を対象に、インターネット調査「Google検索と生成AIの実態調査【2026年最新版】」を実施しました。AI検索の広がりが情報収集や購買行動に与える影響を把握するため、同一設問による2回目の調査として前回（およそ1年前）からの比較を行っています。全設問の集計データは、専用ページでご覧いただけます。

対話型生成AIの利用状況（全国の20代以上の就業者500名・2025年／2026年比較）

調査結果の要約

情報を調べる際に対話型生成AIを利用する就業者は56.4%に達しました。およそ1年前の調査（38.4%）から18.0ポイント増加し、初めて半数を超えています
Google検索の利用（毎日〜ほぼ毎日）は48.6%で横ばい（±0.0pt）でした。生成AIが広がるなかでも、日常的に検索する習慣は変わっていません
検索結果に表示されるAI機能の浸透も進んでおり、AI Overview（AIによる概要）を確認する人は検索利用者の54.7%を占め、「AIモード」を使う人は36.0%（前回17.6%）に達しました
AI Overviewを見たことがある人（Google検索利用者386名のうち283名）の行動を見ると、調べもの4つの目的すべてで「まずAI要約を見て、必要ならサイトも見る」が最多（42.0〜47.0%）でした。「AI要約だけで足りる」は11.7〜13.1%にとどまり、約9割はAI要約だけで完結していません
購買前の比較検討で生成AIを使った経験がある人は生成AI利用者の66.3%（前回52.6%）に上り、そのうち65.2%が「意思決定に影響があった」（「非常に大きな影響があった」と「ある程度影響があった」の合計）と回答しました
生成AI利用時の懸念は「情報が古い・間違っているかもしれない」が41.8%で最多となったほか、「個人情報や検索履歴の扱い」への不安も18.8%から28.0%に増えています

AI Overview表示時にとる行動（目的別・AI Overviewを見たことがある人／2025年n=243・2026年n=283）

購買前の比較検討での生成AI利用（生成AI利用者ベース・2025年／2026年比較）

調査の詳細・全データ

全設問の集計データ・前年比較の詳細は、専用レポートページで公開しています。各グラフのPNG（画像）・CSV（集計値）もダウンロードいただけます。

調査レポートを見る

調査データの引用・転載について

本調査の数値・グラフ・表を引用・転載される場合は、出典を以下のように明記してください。

株式会社グランネット「Google検索と生成AIの実態調査（2026年）」

https://grannet.co.jp/report/search-ai-survey/

Webメディアでのご利用時は、上記の調査レポートページ（https://grannet.co.jp/report/search-ai-survey/）へのリンク設置をお願いします
数値を再加工して掲載する場合も、出典の明記をお願いします

調査概要

項目

2025年調査

2026年調査

調査主体

株式会社グランネット

同左

調査方法

インターネット調査

同左

調査対象

全国の20代以上の就業者

同左

有効回答数

500

実施時期

2025年10月

2026年8月

設問数

12問（分岐あり）

同一設問（一部の選択肢・注記を更新）

※割付は年代のみ（2025年調査の実績構成に一致させて回収）

株式会社グランネットについて

株式会社グランネット（大阪本社・東京支社）は、2012年の設立以来、SEOコンサルティングを軸にコンテンツ制作、Web広告運用、サイト制作・CRO、LLMO（AI検索最適化）までを一気通貫で提供し、業界を問わず1,000社以上を支援してきた総合デジタルマーケティング会社です。全職種内製のワンチーム体制と自社分析ツール「GRAN SEARCH」を強みに、確かな成果にこだわる伴走型の支援を提供しています。

社名：株式会社グランネット
所在地：大阪本社／大阪府大阪市北区西天満5丁目1-9 大和地所南森町ビル7F
支社：東京支社／東京都新宿区西新宿7-1-12 クロスオフィス新宿2F
代表者：代表取締役　山本真俊
設立：2012年
事業内容：デジタルマーケティング事業（SEOコンサルティング、LLMO（AI検索最適化）、コンテンツ制作、Web広告運用、サイト制作・CRO、MEO、SNS運用、採用マーケティング）／セミナー事業
URL：https://grannet.co.jp/