調査・アンケート結果のプレスリリース。引用されるデータの出し方

自社で実施した調査やアンケートの結果は、記事にされやすい題材です。記者にとってはそのまま引用できるデータであり、記事の裏づけになるためです。継続的に発信できる材料としても優秀です。

必ず明記する調査概要

これがないと、記者はデータを使えません。次の項目を必ずまとめて書いてください。

• 調査名
• 調査期間（○年○月○日〜○日）
• 調査対象（誰に聞いたか。属性を具体的に）
• 有効回答数（サンプル数）
• 調査方法（インターネット調査、郵送、対面など）
• 調査主体（自社調査か、外部機関に委託したか）

記事の末尾に「※○○社調べ」として引用されるため、この部分は正確に書きます。

記入例（調査概要）

■ 調査概要

・調査名：中小企業の勤怠管理に関する実態調査

・調査期間：2026年6月1日〜6月15日

・調査対象：従業員50名以下の企業の管理部門担当者

・有効回答数：300件

・調査方法：インターネット調査

・調査主体：株式会社サンプル（自社調査）

結果は「見出しになる1つ」に絞る

調査をすると多くの数字が出ますが、リリースの中心に据えるのは1つだけにします。タイトルにできる数字を選んでください。

• タイトル: 中小企業の62.3%が勤怠集計を手作業、月平均3時間を消費
• 本文: その他の設問結果を補足として並べる

複数の結果を並列に扱うと、何が言いたいのか分からなくなります。

引用されやすい数字の特徴

• 割合が明確（「62.3%」のように小数第1位まで）
• 比較がある（前年比、属性間の差、規模別の違い）
• 意外性がある（予想と違う結果）
• 社会的な文脈に接続している（法改正、働き方の変化など）

逆に、自社に都合のよい結果だけを切り出したと見える構成は、信頼を損ないます。予想と違う結果も含めて公表するほうが、データとしての価値が上がります。

グラフを添える

数字はグラフにして画像で添付してください。Web メディアはそのまま記事に使えます。

• 1枚のグラフには1つの論点だけを入れる
• 凡例と単位を必ず入れる
• 出典（自社名と調査時点）をグラフ内に書き込む
• 色数を絞る（3〜4色まで）

グラフ画像に出典が入っていると、転載されたときも出典が残ります。

自社調査であることを隠さない

「自社調査だと信頼されないのでは」と考えて出典を曖昧にするのは逆効果です。調査主体を明示するのは当然の作法で、明示していないデータのほうが使われません。

サンプル数が少ない場合（100件未満など）も、正直に書いてください。記者はサンプル数を見て扱いを判断します。

設問設計での注意

結果を歪める設問は避けてください。誘導的な質問で得た数字は、指摘されれば信頼を失います。

• 避ける: 「面倒な手作業の勤怠集計に不満を感じますか」
• 適切: 「勤怠集計の作業についてどう感じますか」（選択肢で程度を聞く）

継続すると資産になる

同じ調査を毎年実施すると、経年変化を出せるようになります。「3年連続で増加」といった時系列のデータは、単年の調査より価値が高くなります。

定点観測は、発信のネタが切れない仕組みにもなります。年1回の調査を軸に、四半期ごとの小規模な調査を挟むといった組み立て方もできます。

費用をかけずに続ける

調査自体には費用がかかることもありますが、配信費用は抑えられます。Zero Press は配信料0円・回数無制限なので、調査結果の速報と詳報を分けて出す、設問ごとに分けて複数回出すといった運用も可能です。

本文での数字の扱い方は本文の書き方を、画像の準備は画像・写真の準備を参照してください。