マーケティングセミナー開催：独自の視点でユニークネスを創る新・商品企画プロセス 9月10日

商品企画において、「市場ニーズを調べても、似たような商品になってしまう」「競合商品との差別化が難しい」「新しい企画のアイデアが出てこない」といった課題を感じていないでしょうか。

市場ニーズや自社の技術・素材などを起点とした商品開発は重要である一方、顕在化されたニーズを追いかけるだけでは、商品が同質化し、独自性のある企画を生み出しにくくなっています。

本セミナーでは、従来の商品企画とは異なるアプローチとして、「アート思考」と「インサイト調査」を組み合わせた新しい商品企画プロセスを解説します。

企画者自身の価値観や独自の視点を発想の起点とし、「こんな商品を生み出したい」という思いに、生活者の隠れた本音を捉えるインサイト調査を掛け合わせることで、独自性と市場性を両立させた商品企画へと磨き上げていきます。

当日は、ロングセラー商品の事例などを交えながら、自分自身の視点を商品企画に落とし込む方法、生活者の本音を引き出すインタビューのポイント、調査結果を商品コンセプトに反映する方法まで、実務に活かせる形で解説します。

このような方におすすめです

• 既存の市場ニーズを追うだけでは、独自性のある商品企画が生み出せないと感じている

• 競合商品との差別化や、新しい商品コンセプトの創出に悩んでいる

• 企画者自身の「つくりたい」という思いを商品企画に活かしたい

• インサイト調査を商品企画に効果的に活用したい

• 発想だけで終わらせず、生活者の声をもとに企画を磨き上げたい

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講師：矢澤 滋人
　　　インプレスビジョン株式会社　代表取締役
　　　次世代向けマーケティングコーチ

サントリーにて「天然水」「ＣＣレモン」「胡麻麦茶」など35ブランドのマーケティングに16年間従事し、ブランド基盤を構築。
MBA取得後、グループ会社15社の社長や役員を歴任し、10年間にわたり経営の核心に携わる。
その後、美術館勤務を通じてアート思考を習得
現在はその経験を活かし、マーケティング・コンサルタントとして中小企業の経営理念やブランド再構築などの支援を多数手掛ける、経営と現場に精通した専門家。

セミナープログラム：

1．ユニークな商品を企画するために必要なひらめき力

　⑴ひらめき力の大切さと「感情キャッチ人間」を目指す
　⑵ユニークな企画を有効にするための「アート思考」と「インサイト発見」トレーニング

2．自分の思いを形にするアート思考的商品企画とは

　⑴ロングセラー商品の秘訣：ニーズとユニークネス（他社との差別化）
　⑵アート思考（自分の価値観や独自の視点）から生まれた商品の成功事例
　⑶デザイン思考との違い（ニーズから企画することの限界）
　⑷自分の思いを企画にし、商品化する手順とコツ

3．売れる確率を高めるためのインサイト調査

　⑴企画のターゲットをより深掘りする
　⑵ターゲットのインサイトを見つけ出すための調査方法
　⑶ユーザーインタビューで本音を引き出すための６つのコツ
　⑷担当ブランドのインサイト調査の質問表を作成する
　⑸隠れた本音を言語化し、商品コンセプトに盛り込む

4．やりたいコトを見つけ出すための自分マーケティング

　企画者としてのビジョンを描くための自己棚卸

開催概要：

開催日時2026年9月10日(木)　13:00~16:00
開催方法：オンラインセミナー

受講料：お一人様　31,900円（税込）

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主催：

株式会社マーケティング研究協会

マーケティング研究協会は1960年の設立より、マーケティング志向をもった人財・組織の育成と、お客様に選ばれ続けるための仕組みづくりを、「マーケティング支援」「BtoC営業力強化」「店舗販売力強化」「BtoB営業力強化」という4つの領域を中心に、公開セミナー・企業内研修・コンサルティング等様々な手法でご支援しております。

上記のセミナーは企業内研修としても実施することが可能です。お気軽にお問い合わせください。

●公開セミナー（オンライン・集合型）開催スケジュール
https://www.marken.co.jp/seminar/

【会社概要】

株式会社マーケティング研究協会

105-0012 東京都港区芝大門1丁目2番8号 COSMIC BLDG 2F

代表取締役：平林 信吾

事業内容： 教育研修事業・マーケティングリサーチ事業・コンサルティング事業・公開セミナー事業・企画制作事業

設立： 1962年

https://www.marken.co.jp/