お歳暮は縮小、ギフトは拡大。年末年始に「毎年使える道具」を贈る・選ぶという考え方とは

矢野経済研究所の推計では、2025年の国内ギフト市場規模は前年比103.4%の11兆5,650億円の見込みで、2026年も11兆7,750億円と拡大が予測されています。一方、中元・歳暮のように儀礼の要素が強いギフトは、対象となる顧客の減少や高齢化、風習・慣習の変化が課題とされています。年末年始は、お歳暮、クリスマス、福袋・初売りと、贈る機会も買う機会も続きます。物価高で節約志向が続くなか、「何を基準に選ぶか」が、これまで以上に問われています。このコラムでは、ギフト市場の変化と年末年始の選び方の視点を整理したうえで、「毎年使える道具」という選択肢のひとつとして、Mr.Nomadsのソフトクーラーまで順に紹介します。

*新商品先行情報となります。最新の販売情報についてはメーカーHPや各種SNS等にて順次配信してまいります。

メーカーホームページ：https://www.nomadsstyle.com/

矢野経済研究所は、母の日や父の日、誕生日など、関係性が強い間柄での贈り物が、コミュニケーション手段として世代や性別を問わず重視されていると分析しています。同研究所の推計では、中元・歳暮の市場は2025年に前年比95.8%の1兆3,735億円と、縮小傾向にあります。

JAタウンの「2026年お歳暮に関するアンケート」（会員5,559人、2026年8月実施）では、お歳暮選びで「品質の良さ」を重視する人が74.4%と、「価格の手頃さ」の23.0%を大きく上回りました。もらってうれしい商品の特徴は、「自分では普段購入しない商品」が31.2%で最多でした。会員を対象にした調査のため、全体の傾向とは異なる可能性があります。

年末年始の主な場面ごとの動きを整理すると、次のとおりです。

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<tr><th>場面</th><th>最近の動き</th></tr>

<tr><td>お歳暮</td><td>儀礼のギフトは縮小傾向。選ぶ基準は、価格より品質を重視する声が多い（JAタウン会員調査）</td></tr>

<tr><td>クリスマス</td><td>昨年の調査では、クリスマスの予算は平均16,418円（前年比100.5%、インテージ）</td></tr>

<tr><td>福袋・初売り</td><td>2027年の福袋は百貨店のオンライン予約がすでに始まり、受付を12月25日までとする例もある。2026年正月は「生活防衛」と「事前予約」が傾向だった</td></tr>

</table>

2026年の初売りでは、百貨店の店長が、物価高で節約志向が続く一方、欲しいものや新しい体験にはためらわずお金を使う人もいると話しています（時事通信、2026年1月）。メリハリをつけて選ぶ人が多いようです。

毎年使う道具を選ぶときは、次の視点で確認すると比較しやすくなります。

・毎年、繰り返し使えるか

・使う人数や場面に合っているか

・素材や構造、お手入れの方法を確かめられるか

・性能の表示に、試験条件や注意書きが添えられているか

Mr.Nomadsのハイブリッドソフトクーラーは、キャンプやお出かけ、買い物など、季節をまたいで使うことを想定した道具です。表地は<strong>0.6mm厚の600Dポリエステル</strong>に両面TPUラミネートを施し、裏地は0.45mm厚の420Dナイロンです。ハンドルは幅38mmのPPウェビング、ファスナーは8号TPU気密ファスナーで、50KGの高強度バックルを備えています。底部には円形の脚パーツを5つ備えています。<strong>18L（約1.76kg）</strong>と<strong>25L（約2.35kg）</strong>の2サイズです。保冷剤は別売りです。

Mr.Nomadsの社内試験（屋外28〜37℃、氷を入れて<strong>48時間</strong>、11回開閉）では、終了時の水温が<strong>5.4℃</strong>でした。ただし、保冷剤・氷の併用が前提で、気温や食品の種類・量、開閉の頻度により持続時間は異なります。この試験は夏側の環境で行ったもので、冬の使用時の持続時間を示すものではありません。冷凍品が凍ったまま保たれることを保証するものでも、食品の品質を保証するものでもありません。

ギフト市場が拡大するなか、儀礼的な贈り物は縮小し、身近な人への贈り物や、自分のための買い物が存在感を増しています。年末年始の贈り物や初売りでは、毎年使えるか、使う場面に合うか、素材やお手入れを確かめられるか、性能表示に条件が添えられているかを基準に選ぶのが一案です。選択肢のひとつとして、保冷剤の併用を前提に、試験条件も確認しながら、Mr.Nomadsのソフトクーラーも検討してみてください。

<strong>製品仕様</strong>

製品名：ハイブリッドソフトクーラー（レジャー仕様）

販売価格：未定

サイズ：18L＝410×272×350mm／25L＝410×272×450mm

重量：18L＝約1.76kg／25L＝約2.35kg

断熱材：本体EPEフォーム・蓋EVA

表地：0.6mm厚／600Dポリエステル・両面透明TPUラミネート（720g/㎡）

裏地：0.45mm厚／420Dナイロン

ハンドル：PPウェビング（幅38mm）

ファスナー：8号TPU気密ファスナー／50KG高強度バックル

防水性能：ファスナー部分のみIPX7相当（メーカー試験値）。バッグ全体の防水性能ではありません。

付属品：保冷剤は別売りです。

※保冷は社内試験に基づく結果です。保冷剤・氷の併用が前提で、使用環境により持続時間は異なります。冷凍品が凍ったまま保たれることを保証するものではありません。