ブランドの「コンセプト」は、体験にどう変わるのか

一般社団法人 日本ラグジュアリー・アカデミー（所在地：東京都中央区、代表理事：相澤詩香）は、2026年10月24日（土）、ホテルインディゴ東京渋谷を舞台に、ブランド体験を実際の空間から読み解く体験型プログラム「コンセプトは、体験に。」を開催します。

ブランドのコンセプトは、言葉を掲げるだけでは顧客には伝わりづらいというのが課題の一つ。

空間、デザイン、アート、音楽、家具、サービス、食。

さまざまな接点を通して一貫した体験として届けられて、初めて「そのブランドらしさ」として記憶に残っていきます。

今回の舞台となるホテルインディゴ東京渋谷は、渋谷という街そのものを「ネイバーフッド」として捉え、その歴史や文化、個性をホテル体験へと翻訳しているホテルです。

本プログラムでは、実際に館内を巡りながら、

「なぜ、この空間なのか」

「なぜ、このアートなのか」

「なぜ、この音楽なのか」

という視点から、ブランドのコンセプトがどのように顧客体験へ落とし込まれているのかを読み解きます。

ホテルインディゴは、その土地ならではの歴史や文化を「ネイバーフッド」として捉え、一つひとつ異なるホテル体験をつくるライフスタイル・ブティックホテルです。

ホテルインディゴ東京渋谷では、アート、音楽、食、ファッションなど、多様なカルチャーが交差し、絶えず変化する渋谷の個性を、空間、アート、デザイン、音楽、ダイニングなどへ展開しています。

館内には渋谷から着想を得たアートが散りばめられ、音楽の街・渋谷を象徴するように2,100枚を超えるレコードも一枚ずつ選定されています。街そのものを模倣するのではなく、そこにある文化や物語を選び取り、再解釈し、ホテルという体験へ変えていく。

今回のプログラムでは、その「翻訳」のプロセスに注目します。

館内を巡った後は、11階「Gallery 11 Restaurant & Bar」のテラスでディナーを予定しています。

テラスには、イタリアのファニチャー・ブランド Paola Lenti（パオラ・レンティ）の家具が設えられています。

Paola Lentiは、独自のテキスタイル、豊かな色彩表現、素材への継続的な研究を特徴とし、家具単体ではなく、色、素材、形、周囲の環境を含めた空間をつくり出してきたブランドです。

日本ラグジュアリー・アカデミー代表理事の相澤詩香は、独立前、日本におけるPaola Lentiのブランドマネージャーを務めていました。

ブランドを伝える側として関わった経験も交えながら、家具や色、素材が空間の印象をどのようにつくり、さらに食やサービスと重なることで、ひとつのブランド体験になっていくのかを考えます。

ホテルを「見る」のではなく、その場所に身を置き、五感を通してブランドを読み解く。

それが「コンセプトは、体験に。」です。

「コンセプトは、体験に。」

ホテルインディゴ東京渋谷で読み解く、ブランド体験

2026年10月24日（土）

15:30～　ホテル体験・館内ツアー

17:00～　テラスディナー

ホテルインディゴ東京渋谷

11,000円（税込・サービス料込）

主催：一般社団法人 日本ラグジュアリー・アカデミー

運営：REX BRAND株式会社

ホテルインディゴは、ホテルが立地するその土地ならではの歴史や文化を「ネイバーフッド」として捉え、それぞれ異なるホテル体験として表現するライフスタイル・ブティックホテルです。

ホテルインディゴ東京渋谷では、音楽、アート、食、ファッションなど多様なカルチャーが共存する渋谷から着想を得て、その魅力を館内のアート、デザイン、音楽、ダイニングなどへ展開。街の文化をホテルという場で新たな体験として表現しています。

一般社団法人 日本ラグジュアリー・アカデミーは、ラグジュアリーを単なる高価格商品や高級ブランドの知識ではなく「価値を生み、育て、受け継ぐための知」として捉え、ブランド、文化、体験、思想などを横断しながら研究・教育する機関です。

品質や機能だけでは説明できない「格別な価値」がどのように生まれ、人から人へ、時代から時代へ受け継がれていくのか。その構造を学び、実社会へ応用するための教育・研究活動を展開しています。

名称： 一般社団法人 日本ラグジュアリー・アカデミー

英語表記： LUXURY ACADEMY of Japan

代表理事： 相澤 詩香

所在地： 東京都中央区銀座

公式サイト： https://luxuryacademy.jp/

お問い合わせ： info@luxuryacademy.jp

※「日本ラグジュアリー・アカデミー」および「LUXURY ACADEMY」は登録商標です。