プレスリリースのタイトルの付け方。読まれるかはここで決まる

記者の受信トレイには、1日に何十通ものプレスリリースが並びます。開くかどうかは件名——つまりタイトルで決まります。本文をどれだけ丁寧に書いても、タイトルで止められればゼロです。ここに一番時間をかける価値があります。

30〜40字に収める

メールの件名は、環境によっては30字前後で切れて表示されます。長いタイトルは後半が見えません。40字を超えたら、削れる語がないか探してください。

削る候補は決まっています。「株式会社」「〜のお知らせ」「この度」「〜いたしました」——敬語と定型句は情報を運びません。

• 修正前（52字）: 株式会社サンプルは、この度、中小企業向けの新しい勤怠管理サービスの提供を開始いたしましたのでお知らせいたします
• 修正後（38字）: 中小企業向け勤怠管理サービスを提供開始。月次集計を3時間から15分に短縮

字数が減っただけでなく、「3時間→15分」という情報が入りました。

「何を」と「どうなるか」を入れる

良いタイトルには、対象と変化が入っています。

• 何を: 商品名、サービス名、イベント名など具体的な対象
• どうなるか: 数字で表せる変化、または新しさ

どちらか一方しかないタイトルは弱くなります。「新サービスを開始」は何をするのか分からず、「作業時間を95%削減」は何の話か分かりません。両方を組み合わせてください。

数字を入れる

数字はタイトルの中で最も強く働きます。読み手が具体的に想像できるからです。

数字が本当にない場合は、日付を入れるだけでも具体性が出ます。「9月1日提供開始」は立派な事実です。

避けたい表現

次の言葉は、根拠を示せないなら使わないでください。記者は評価語を読み飛ばします。

• 画期的、革新的、次世代の、まったく新しい——何が新しいのか説明されていない
• 業界初、日本初、世界初——調査範囲と時点を注記できる場合のみ。根拠なしに使うと信頼を失います
• 〜のお知らせ、〜について——情報量がゼロ。この5字を削って内容を書いたほうがよい
• ！（感嘆符）——広告の文体に見え、報道向けの文書として扱われにくくなります

型として使える4パターン

迷ったら次のどれかに当てはめてください。

1. 変化型: 「［対象］を［前の状態］から［後の状態］に」
例: 申請手続きを3日から当日に短縮
2. 開始型: 「［日付］、［対象］の［何］を開始」
例: 9月1日、飲食店向け予約管理サービスを提供開始
3. 達成型: 「［指標］が［数字］を突破／達成」
例: 導入企業が1,000社を突破
4. 開催型: 「［日時］に［場所］で［イベント名］を開催」
例: 10月5日に東京・板橋で中小企業向けDXセミナーを開催

前半に重要語を置く

件名が途中で切れることを前提に、最初の15字に核心を置きます。会社名を先頭に置くと、そこで文字数を使い切ってしまうことがあります。会社名は本文の冒頭に入れれば十分です。

• 前半が弱い: 株式会社サンプルによる新サービス提供開始のご案内
• 前半が強い: 勤怠の月次集計を15分に短縮する新サービス、9月1日開始

最後に声に出して読む

タイトルができたら、口に出して読んでみてください。読みにくい、息が続かない、意味が取りにくいと感じたら、そこが直すべき場所です。記者も頭の中で同じことをしています。

タイトルが決まったら、次はリード文の書き方です。タイトルを150字に展開する要領で書きます。

［型1：新規性］
　［会社名］、［商品名］を［月日］に発売

［型2：数字］
　［商品名］の［指標］が［数字］に。［前年比◯%／◯社導入］

［型3：初］
　［地域・業界］で初の［取り組み］を［月日］開始

［型4：課題解決］
　［対象者］の［課題］を解消する［商品名］を提供開始

［型5：調査］
　［対象］の［割合］が［事実］と回答。［会社名］が［n数］名に調査

［型6：提携・協業］
　［会社名］と［会社名］、［領域］で協業。［何をする］

［型7：場所と期間］
　［会場］で［期間］、［イベント名］を開催

［型8：限定・数量］
　［商品名］を［数量］限定で発売。［特徴］

［型9：再開・復活］
　［休止していたもの］を［期間］ぶりに再開

［型10：無料・価格］
　［サービス名］を無料で提供開始。［条件］