都道府県魅力度ランキング１６～３０位の特徴を紹介・・・熊本、青森、新潟、宮崎、高知、福島の６県が３ランク以上アップ。その理由は？

毎年多くのメディアで取り上げられる「地域ブランド調査」の最新結果を、本セミナーで発表しました。都道府県・市区町村のランキングや、順位が大きく変動した理由、魅力度以外の主なランキングなど、メディアでは紹介されない調査結果を紹介したセミナーの内容から、都道府県魅力度ランキングの16位から30位までの結果について、その特徴を紹介します。

まずは、都道府県魅力度ランキングの上位16位～30位の結果と、それぞれの都道府県の結果に関する要点をまとめました。

地域ブランド調査の魅力度やそのほかの指標の特徴的な結果や、各都道府県での魅力度に影響があったと思われるイベントなどの取組やデータなどから一部を紹介しています（今後期待される取組も一部含まれています）。

以下では具体的に各都道府県の特徴を紹介します。

魅力度ランキング１６位～３０位の特徴を紹介！

16位　熊本県
熊本県の魅力度は16位で、前年より3つ順位が上昇しました。
なお、調査期間は7月17日までで、28日の熊本地震の前に終了しています。
さて、熊本県は、ご当地キャラクターの認知度が7年連続で12回目の日本一。くまモン生誕15周年の効果で、各地でいろいろなイベントや関連商品が誕生しました。

17位　愛知県
愛知県の魅力度は17位。調査開始以来、愛知県は15位から20位の間を行ったり来たりしています。
愛知県の魅力として「地元を代表する産業や企業がある」の評価は3年連続12回目の１位。住みたい県としての評価（居住意欲）は過去最高の全国7位に上昇しています。

18位　青森県
青森県の魅力度は前年より順位が３つ上昇し18位に。点数も上昇しています。
「地域固有の祭りやイベント等」が30.7％で全国１位ですが、これは「青森ねぶた」「弘前ねぷた」がとても有名です。

19位　千葉県
千葉県の魅力度は19位。2021年にはトップ10まであとわずかの12位まで上昇しましたが、その後はやや低迷中。
「魅力的な温泉やレジャー施設・公園などがある」との評価が30.9％で全国１位。
ただし、2021年には40.4％だったので、5年間で10ポイントほど低下しています。

20位　鹿児島県
鹿児島県の魅力度は20位で前年より3つダウン。順位が20位台となるのは2016年以来10年ぶり。
2025年には奄美群島の観光キャンペーンとして「奄美群島しまめぐり割」などが実施され、その効果として奄美市では観光客数が過去最多を更新しました。今回の調査でも、奄美市の観光意欲度の伸びが全国１位となっています。

21位　富山県
富山県の魅力度は21位で、前年より1つ順位を下げましたが、魅力度の点数は前年とほぼ横ばいです。
富山県は食に対する評価が高く、「食事がおいしい」は全国8位、「食材が豊富」は6位となっています。なお、富山県は米ニューヨーク・タイムズ紙の「2025年に行くべき52カ所」に富山市が選出されています。

22位　新潟県
新潟県の魅力度は2026年の魅力度ランキングで22位となり、前年より6つランクアップ。
観光意欲度も前年より10位アップの22位へと急上昇しています。
その最大の要因と思われるのは2024年に世界文化遺産に登録された「佐渡島の金山」で、登録後も高い注目を集め続けています。

23位　秋田県
秋田県は魅力度ランキングで23位と、前年より順位を一つあげました。
「魅力的な伝統芸能、祭り、イベントがある」が全国3位と高いほか、「地元産の食材が豊富」も全国4位です。

24位　宮崎県
宮崎県は魅力度の順位が６つも上昇して２４位に。
アイドルグループの日向坂46が宮崎県で今年9月5、6日に「ひなたフェス2026」を開催すると発表し、実施に向けたチケット販売、コラボイベントなどが続々と発表されて、注目を集めました（台風の影響で中止となってしまいましたが）。

25位　香川県
前年より魅力度は2つ上昇して25位に。魅力度の点数25.0点は過去最高点でした。
「魅力的な商店街や店舗がある」の評価が上昇していますが、これはJR高松駅北側に直結した複合商業施設が影響している可能性があります。

26位　大分県
大分県の魅力度の順位は26位で前年より一つ順位が下がりましたが、別府市は全国12位で、前年の29位から急上昇しています。
別府市にある上人ヶ浜公園内にリゾート型複合施設「SHONIN PARK」がオープンしています。

27位　和歌山県
和歌山県の魅力度は27位で、前年より2つ上昇しました。
白浜にある「アドベンチャーワールド」のパンダが変換されてしまい、パンダロスが心配されていましたが、「地球でいちばん癒やされるテーマパーク」を掲げて、ペンギンの赤ちゃんやレッサーパンダなどが新ヒーローとして頑張っています。
その結果、白浜町の観光客はなんと前年より増加しているとのこと。

28位　福島県
福島県の魅力度は5つ上昇して28位となりました。観光意欲度も前年の43位から34位へと、なんと9ものランクアップ！
今年の４月から6月まで、「しあわせの風ふくしま」のキャッチフレーズのもと、大型の観光キャンペーンが展開されました。

28位　高知県
高知県の魅力度は２８位で前年より６ランクアップ。新潟県、高知県と並んでもっと順位の伸びが大きくなっています。
上昇の最大の要因は2025年の朝ドラで高知県出身の漫画家やなせたかしを題材とした「あんぱん」で盛り上がったことです。

30位　三重県
三重県の魅力度は30位で、前年の23位から7つ順位を下げてしまいました。観光意欲度も26位と前年の20位から低下しています。
しかし、三重県の魅力度はこれから。伊勢神宮の式年遷宮に向けた一連の祭典や行事が、2025年から始まっています。最初の関連神事である「山口祭」から約8年かけて準備や造営が進められます。

ただし、各都県ともに特徴があり、それぞれ状況は異なっているようですので、以下では都県ごとに分析した結果です。

★１５位までの結果はこちらから

★１６～３０位までの結果はこちらから

★地域ブランド調査の結果はこのWebページを参照

第21回「地域ブランド調査2026」とは

「地域ブランド調査2026」は、国内1,000市区町村および47都道府県の計1,047地域を対象に、全国の消費者が各地域のブランド力を評価する、日本最大規模の消費者調査です。

2006年から毎年実施されており、今回で21回目となります（都道府県については2009年から調査を開始し、今回で18回目）。

調査では、各地域について「魅力度」「認知度」「情報接触度」をはじめ、地域のイメージ（「歴史・文化のまち」など14項目）、情報接触経路（「旅番組」など15項目）、地域コンテンツの認知（「ご当地キャラクター」など17項目）、観光意欲度、居住意欲度、産品の購入意欲度、地域資源の評価（「街並みや魅力的な建造物がある」など18項目）など、全91項目を質問。インターネットを通じて全国から得られた31,666人の有効回答をもとに、20代から70代までの人口構成に合わせて集計・分析しています。

認知度や魅力度、地域のイメージ、観光・居住・産品購入への意欲などを多角的に評価することで、各地域のブランド力の現状を把握できる大規模調査です。

地域ブランド調査2026特設サイト

地域ブランド調査2026の結果（プレスリリース）

都道府県魅力度ランキング2026

市区町村魅力度ランキング2026

都道府県魅力度の伸びランキング

調査概要

調査方法：　　 インターネット調査
回答者：　　　 年齢20代～70代の消費者を男女別、各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収。
　　　　　　　 ※日本の縮図になるように、年齢や地域人口の分布にあわせて再集計
有効回収数：　 31,666人
　　　　　　　 ※１人の回答者は市区町村の調査票の場合20、都道府県は12の地域について回答。

　　　　　　　 1地域の平均回答者数は市区町村は平均558人、都道府県は平均949人
調査対象：　　 全国1,000市区町村（全792市＋東京23区＋185町村）と47都道府県
調査時期：　　 2026年6月23日～7月17日

お問合せ先

株式会社ブランド総合研究所　
　　Tel. ：　　03-3539-3011(代)
　　Fax.：　　03-3539-3013
　　E-mail： 　survey[アットマーク]tiiki.jp
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