【style-arena.jp】おしゃれなZ世代の購買行動の変化を発見｜知らないコスメブランドを、なぜ買えたのか。おしゃれなZ世代が、新しいブランドを信じるまで。

一般財団法人 日本ファッション協会が運営する「スタイルアリーナ」は、おしゃれなZ世代18名を対象に、詳しく知らなかったコスメブランドの商品を購入するまでの行動を、街頭インタビューで調査しました。

今回の調査で見えたのは、若者の購買前の思考プロセスの変化です。商品名や評判を集めるだけでなく、自分の条件を伝えて相談する、あえて失敗談を探す、評価の数より発言者を見る。「情報を知る」から「自分の場合を確かめる」へ、判断の仕方が変わり始めています。

情報源がひとつに置き換わったわけではありません。AI、SNS、クチコミ、店頭体験、身近な人の言葉を行き来しながら、「買っても大丈夫か」「自分にも合いそうか」を自分なりに確かめる。新しいブランドを信じ、購入に進むまでの行動に、3つの変化が表れていました。

＼この調査の全文はこちら／ 18名の生の声(一次情報)ダウンロード

◆企業・ブランドの課題に合わせ、調査から発信まで

スタイルアリーナは、スナップメディアとして20年以上に亘、おしゃれな若者との接点を築いてきました。そのコミュニティを実績を活かし、現在はZ世代の購買行動、情報収集、価値観、トレンドの兆しを継続的に調査・分析しています。

●若者調査、インタビュー

自社商品やブランドの課題に合わせて設問を設計し、対象者の本音や判断プロセスを掘り下げます。

●商品開発、マーケティング相談

購入前の不安、利用場面、比較対象、選ばれる理由を整理し、企画や施策のヒントとして提供します、

●コンテンツ、レポート制作

調査データの提供に加え、生活者の生の声を活かした記事やSNSコンテンツまで一貫して企画、制作します。

●セミナー、勉強会

調査から見えた若者の変化を、企業内の共通理解や企画検討につながる形で共有します。

＞自社ブランドでも、同じような調査をしてみたい企業、団体の方へ

若者のリアルな声を聞きたい、商品開発のヒントを得たい、社内勉強会を実施した、若者向けコンテンツを一緒に作りたいなど、目的に応じてご相談いただけます。

※本調査を引用いただく際は、出典元が「スタイルアリーナ」であることとリンクを明記いただきますようお願いいたします。

スタイルアリーナ : https://www.style-arena.jp

スタイルアリーナ（日本ファッション協会）について

日本ファッション協会は、1990年4月4日、通商産業大臣の設立許可を受け、企業、団体をはじめ各地商工会議所などの幅広い支援のもと、財団法人として発足いたしました。

スタイルアリーナ（style-arena.jp）は、「東京のストリートファッション」をテーマに2002年6月よりスタートしたファッション情報サイトです。日本の躍動的なファッション＝生活文化を、アジアをはじめ広く世界に向けて発信していくことを目的とし、一般財団法人日本ファッション協会が企画・運営しています。

協会概要

名称：一般財団法人 日本ファッション協会

所在地：東京都千代田区神田神保町1-5-1 神保町須賀ビル７階

HP：https://www.japanfashion.or.jp

スタイルアリーナ : https://www.style-arena.jp

問い合わせ先

担当：福嶋

メールアドレス：a.fukushima@japanfashion.or.jp