「MAD STARS 2026」にてI&S BBDO企画・制作のデニーズ『まっぷたつ？パフェ』がBrand Experience & Activation Stars部門でSilver受賞

外資系広告代理店のI&S BBDO（代表取締役社長：永井祥裕、本社：東京都港区）は、「MAD STARS 2026」において、企画・制作を担当した株式会社デニーズジャパンの『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）がBrand Experience & Activation Stars部門でSilverを受賞しました。

受賞概要

【Silver 受賞】

部門：Brand Experience & Activation Stars

作品名：『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）

広告主：株式会社デニーズジャパン

■「MAD STARS 2026」について　　https://www.madstars.org

 韓国・釜山で開催される国際広告賞で、マーケティング・広告・デジタルコンテンツ分野における優れたクリエイティビティやイノベーションを表彰するアワードとして知られています。

『まっぷたつ？パフェ』の制作意図

近年、Z世代・α世代を中心に「写真映え」を目的に大きな料理やデザートを注文し、撮影後に食べきれず残してしまうケースが見られます。そこで、SNS投稿の多くが「正面からの写真」であることに着目。正面から見ると通常のパフェ、横から見ると半分になっている、という独自構造を採用した商品『まっぷたつ？パフェ』を開発しました。見た目の豪華さや写真映えはそのままに、量は半分に抑えることで、自然とフードロス削減につながる設計としました。パフェを半分に見せるユニークなビジュアルを活用し、思わず参加したくなる企画として展開。SNS上で多数の投稿やコメントが寄せられ、話題となりました。

スタッフリスト

Creative Director：久間木 達朗

Executive Creative Director：松井 亘平

Copywriter：永田 芽衣

Senior Planning Director：髙﨑 敦士

Strategic Planner：奥井 華

Senior Account Executive：岩本 隆樹

Senior Producer：西藤 健二

Senior Designer：池田 舞子、島本 潤平、青井 智明、友田 一夫

I&S BBDOは今後も、人々の行動変容やブランド成長につながるクリエイティブの開発に取り組んでまいります。

■株式会社I&S BBDOについて　　https://www.isbbdo.co.jp

1947年に創業し、日本市場で培った知識・経験に加えて、広告・マーケティング領域で世界をリードするオムニコムグループ（Omnicom Group）、BBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。

これまでにCannes Lions、One Show、Clio Awards など国際的なクリエイティブ賞に加え、国内でも多数の広告賞を受賞。戦略・クリエイティブ・デジタル・メディアを横断する統合ソリューションを通じて、ブランドの成長を支援しています。また、BBDO Worldwide が掲げるグローバルアイデンティティ “Do Big Things” の精神のもと、ブランドに大きなインパクトと継続的な成長をもたらすアイデア創出をミッションとしています。

会社名 　：株式会社I＆S BBDO

所在地　 ：〒107-0062 東京都港区南青山1-1-1 新青山ビル 東館21階

代表者　 ：代表取締役社長　永井　祥裕

設立 　　：1947（昭和22）年6月5日

事業内容 ：

・ブランディングサービス
・ストラテジックプランニングサービス
・トータルメディアサービス
・多様なマーケティングサービス