20代男性のメイク購入率は34.8%。拡大するメンズ美容市場と国内外の消費者動向を解説

Meltwater Japan株式会社は、2026年10月29日   、メンズ美容市場の国内外の動向や注目トレンドを解説する記事を公開しました。

近年、男性の美容への関心が高まり、スキンケアだけでなく、メイクや美容医療、ボディケアなどへと需要が広がっています。

日本では、2025年の20代男性の美容医療利用率が22.8%となり、同年代女性の21.7%を上回りました。また、海外でも国によって異なる美容ニーズが見られ、商品カテゴリーの多様化が進んでいます。

今回公開した記事では、国内外の市場調査や消費者動向をもとに、メンズ美容市場の現状と今後の商品企画・販促に役立つトレンドを紹介しています。

公開記事概要

記事タイトル：メンズ美容市場はなぜ拡大する？国内外の消費動向と最新トレンドを解説
記事URL：https://www.meltwater.com/jp/blog/mens-beauty-market-trends

記事の主な内容

1. 国内メンズ美容市場の拡大
インテージの調査によると、2024年の国内男性化粧品市場は497億円となり、前年比14.8%増を記録しました。2019年と比較すると市場規模は約1.8倍に拡大しています。

2. 若年男性を中心に広がる美容需要
リクルートの2025年調査では、20代男性のメイク購入率は34.8%となり、2021年の18.2%から大きく上昇しました。美容医療の利用率も22.8%となり、スキンケアにとどまらない美容への自己投資が広がっています。

3. 米国・韓国・中国で異なる男性美容トレンド
▷米国：男性の外見への関心やグルーミングへの支出が増加
▷韓国：BBクリームやリップなど、自然な仕上がりのメイクに注目
▷中国：メイクに加え、ボディケアやヘアケアなどの商品カテゴリーが成長

4. 時短・多機能と全身ケアが商品開発の注目ポイントに
日本ではオールインワンなど、手軽さと機能性を両立するケア製品が支持されています。また、顔や髪だけでなく、ボディケアや眉、香りなど、男性美容の対象も広がっています。

メンズ美容の商品企画・販促に役立つ情報を提供

男性美容市場は拡大傾向にありますが、需要の大きさや商品・サービスの利用目的は、国や年代、カテゴリーによって異なります。

本記事では、各種調査データを比較しながら、消費者の生活習慣や美容への関心に合った商品・サービスを検討するための情報をまとめています。

美容・化粧品業界の商品企画担当者やマーケティング担当者をはじめ、男性向け商品・サービスの開発や販促に携わる方々に参考にしていただける内容です。

▼ 記事全文はこちら

https://www.meltwater.com/jp/blog/mens-beauty-market-trends

■ 会社概要
Meltwaterは2001年にノルウェーで設立し、現在はアメリカに本社を構える、メディア、ソーシャル、消費者インテリジェンス領域における世界のリーディングカンパニーです。
ニュース、ソーシャルメディア、オンラインデータをリアルタイムで分析し、PR、マーケティング、ブランド戦略におけるデータドリブンな意思決定を支援しています。
また、近年提供を開始した「GenAI Lens」では、ChatGPTやGeminiなどのAIアシスタント上で、自社ブランドや製品、競合他社がどのように言及されているかをモニタリングできます。"