注文住宅の工務店をAIに聞くと、予算を入れた質問だけ大手が3割に。

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AI検索対策（LLMO/GEO）ツール「AGEO-SCOPE」は、さいたま市で注文住宅を検討する人を想定し、ChatGPT・Claude・Geminiに工務店のおすすめを5つの質問で尋ね、どの会社がどのように紹介されるかを計測しました。

5問のうち4問では地元の工務店だけが紹介され、大手ハウスメーカーは一度も挙がりませんでした。一方、予算を条件に入れた1問では大手が約3割を占め、AIが会社名に添えたURLにも誤りがまとまって見られました。

調査概要

計測日：2026年10月11日  
対象地域：埼玉県さいたま市
対象AI：ChatGPT、Claude、Gemini（いずれもWeb検索機能を有効化）
質問数：5問×3つのAI＝15回
挙がった会社：延べ107件、67社

結果1：5問中4問は、地元の工務店だけが紹介された

「ハウスメーカーより工務店に頼みたい」「おすすめの工務店は？」「断熱性や耐震性など住宅性能が高い家」「自然素材や木の家が得意」の4問では、大手ハウスメーカーの掲載は0件でした。地元の工務店同士で比べられる質問であれば、規模の大きい会社と競わずにAIの回答に入ることができます。

結果2：予算を入れた1問だけ、大手が32%に

「予算3,000万円前後で注文住宅を建てられる工務店は？」という質問では、挙がった19件のうち6件（32%）が大手ハウスメーカーでした。条件に価格が入ると、AIの回答の顔ぶれが変わります。

結果3：AIが添えたURLの17%が誤り

AIが会社名に添えたURLは41件で、そのうち7件（17%）が誤りでした。7件はすべて予算の質問で、1つのAIが挙げた7社すべてに同じURLが貼られていました。リンク先は、さいたま市とも挙がった会社とも関係のない、別の県の別の業種の会社のサイトでした。

AIが会社名を正しく挙げても、見込み客が別の会社のサイトに案内されている場合があります。

結果4：3つのAIすべてに挙がったのは、67社中3社

挙がった67社のうち、3つのAIすべてで紹介されたのは3社（4.5%）でした。どのAIを使うかによって、紹介される工務店が大きく変わります。

結果5：AIの紹介文には「数値」と「固有名詞」が使われていた

AIの紹介文では、「断熱等級」「耐震等級」「BELS」「HEAT20 G2」といった規格名と等級、木材の産地や素材の認定などの固有名詞、Google口コミや住宅専門サイトの評価が、紹介の根拠として多く使われていました。

考察

AIにどう紹介されているかは、自社で確認しない限り分かりません。今回のように、名前は挙がっていても誤ったURLが添えられているケースや、AIによって掲載が大きく異なるケースもあります。

まず自社がAIにどう紹介されているかを計測し、そのうえで性能を数値や等級で書く、素材を固有名詞で書く、口コミを整えるといった改善を行う。AIの回答は日々変わるため、その後も同じ質問で定期的に確認していくことが必要です。

調査の詳細は以下で公開しています。
https://ageo-scope.com/column/llmo-chumon-jutaku/

「AGEO-SCOPE」について

ChatGPT・Claude・Geminiに対して、自社がどのように紹介されているかを定期的に計測し、分析から改善提案までを1つで行えるLLMO対策ツールです。質問の設計と計測は運営側で行います。低価格の月額2,980円から、初期費用・解約金は0円で、最初の1ヶ月は無料です。
https://ageo-scope.com/

調査・執筆：GENTA（X：@genta_geo）
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