地方の企業がプレスリリースを出すとき。地域メディアの活かし方

地方の中小企業にとって、全国紙やビジネス系ウェブメディアの競争は厳しいものです。一方で、地域メディアには全国メディアにはない入口があります。ここを押さえると掲載率は大きく変わります。

地域メディアの種類

• 地方紙・県紙 — 県内のニュースを日常的に扱う。地元企業の動きは主要な取材対象です
• 地域のフリーペーパー — 生活情報が中心。店舗やイベントと相性が良い
• コミュニティFM — 地域密着のラジオ局。ゲスト出演の機会が生まれることもあります
• ケーブルテレビ — 地域の話題を扱う番組枠を持っています
• 地域のニュースサイト — 地元の話題を専門に扱うウェブ媒体

全国メディアと違い、これらは「地域の話題」を継続的に必要としています。素材が不足しがちなため、しっかりしたリリースは歓迎されます。

「地元」という切り口を作る

同じ発表でも、地域の文脈に接続すると扱いやすくなります。

「誰が」「どこで」を強調するだけで、地域ニュースとしての形になります。雇用、地域産品、地域課題、地元の学校や団体との連携——これらの要素があれば必ず盛り込んでください。

地域メディアへの届け方

1. 配信サービスの地域メディア枠を使う
配信サービスによっては、地域や媒体種別で送り先を絞れます。

2. 直接送る
地方紙の場合、県内の支局・通信部に直接送る方法があります。本社より地域の支局のほうが、その地域の話題を求めています。連絡先は媒体のサイトに載っていることが多いです。

3. 地元の記者クラブに資料配布する
県庁や市役所の記者クラブに資料を配布できる場合があります。事前に電話で条件を確認してください。詳しくは記者クラブとはを参照してください。

4. 商工会議所・自治体の広報経由
地域の商工会議所や自治体の産業振興課が、企業の取り組みを紹介する枠を持っていることがあります。窓口に相談してみる価値があります。

テレビ・ラジオを狙う場合

映像・音声の媒体は、文字媒体と必要な素材が違います。

• テレビ: 「絵になるもの」が必要です。製造工程、店舗の様子、実際に使っている場面など、撮影できる対象があるかを明記します
• ラジオ: 話せる人がいるかが鍵です。代表者や担当者が出演できる旨を添えると、ゲスト枠につながることがあります

リリースの末尾に「撮影可能な場所・時間」「取材対応可能な担当者」を書き添えるだけで、検討されやすくなります。

継続が効きやすい

地域メディアは扱う範囲が限られているため、繰り返し発信していると発信元として認識されやすくなります。全国メディアより関係構築の効果が出やすい領域です。

そのためには本数を出せることが前提です。Zero Press は配信料0円・回数無制限なので、小さな発表も継続的に出せます。

さらに、1リリース500円の全媒体配信オプションでは、保有するメディアリスト約400媒体すべてに配信できます。このリストには地方紙・コミュニティFM（75媒体）・ケーブルテレビ（71媒体）・新聞（66媒体）なども含まれており、地域メディアへの到達という点では相性が良い構成になっています。

書き方の基本はプレスリリースの書き方から、掲載されるための考え方はメディアに掲載されるにはを参照してください。