博報堂生活総研[来月の消費予報・2026年10月]（消費意欲指数）

株式会社博報堂(本社·東京)のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化してもらうなど､消費の先行きに関する調査を毎月実施。その結果を｢来月の消費予報｣として発表しています。

※9月3-7日に調査

2026年10月の消費意欲指数は45.7点。前月比では-0.1p､前年比で+0.4ptと､ともに横ばいとなりました。

【Point1】秋ならではの意欲が高まるも､物価高の影響で消費意欲は例年並みに

例年10月は､消費意欲指数が前月から横ばいになることの多い月です。今年も前月比で-0.1pt､前年比では+0.4ptと､ともに横ばいとなりました。

消費意欲指数の理由(自由回答)をみると､前月と比べて､消費にポジティブな回答(9月284件→10月344件)は増加し､ネガティブな回答(9月904件→10月865件)は減少しました。具体的には､ポジティブな回答で､｢(秋服が欲しい･食欲の秋･気候が良いなど)季節的な意欲向上(9月68件→10月96件)｣｢(季節もの以外で)出費の予定･欲しいものがある(9月130件→10月156件)｣が増加しています。ネガティブな回答では､｢今月までに多く使ったのでセーブ(9月114件→10月76件)｣｢暑い季節は出かけたくない(9月30件→10月1件)｣が減少しました。

前年と比べると､消費にポジティブな回答(25年10月341件→26年10月344件)､ネガティブな回答(25年10月865件→26年10月865件)はともに横ばいとなっています。具体的には､ポジティブな回答で目立って増減した項目はありません。ネガティブな回答では､｢欲しいものがない･意欲がない(25年10月402件→26年10月362件)｣｢金欠･収入減などで余裕がない(25年10月104件→26年10月84件)｣がやや減少した程度で､その他に目立って増減した項目はありません。

また､｢物価高･値上げ･円安｣は､前月比でほぼ横ばいですが､前年比では増加しており､依然として高い水準が続いています(25年10月112件→26年9月156件→26年10月164件)。

夏の暑さへの懸念も薄れ､秋らしい意欲が高まる一方で､高止まりしている物価高の影響が水を差し､10月の消費意欲指数は例年並みとなりそうです。

【Point2】消費意向は､｢書籍･エンタメ｣で前月比増も､飲食などのカテゴリーで前年比減

｢特に買いたいモノ･利用したいサービスがある｣人の割合(消費意向)は26.3%で､前月比で+2.1ptと上昇した一方で､前年比では-3.0ptと大幅に低下しました。

16カテゴリー別の消費意向をみると､前月比で｢書籍･エンタメ｣が20件以上増加しています。前年比では｢食品｣｢ファッション｣｢飲料｣の3カテゴリーで20件以上減少しました。

10月の消費意向は､｢読書の秋｣や人気ゲームの新作ソフトの発売を背景としてなのか｢書籍･エンタメ｣で前月から高まるものの､｢食品｣｢ファッション｣｢飲料｣などのカテゴリーでは前年より控えめとなることが予想されます。

詳しい調査レポートは博報堂ニュースリリースページよりご覧ください。