伝統と革新の香水〈破天荒〉が伊勢丹新宿店「サロン ド パルファン 2026」初出店！浅草の歴史を刻む新作香水「浅草」を10月7日（水）より先行発売

株式会社キャライノベイト（本社：東京都台東区、代表取締役：清水篤）が展開する、日本文化と香りを融合するフレグランスブランド〈破天荒〉は、ブランド誕生の地・浅草の歴史や文化を表現した新作フレグランス「浅草」を発売いたします。

本商品は、伊勢丹新宿店で開催される「サロン ド パルファン 2026」（2026年10月7日〜12日）にて先行発売し、2026年10月13日（火）より全国発売いたします。

また、限定品の4種（歌舞伎町・日本橋・銀座・浪速）に新作「浅草」を加えた全5種の「HATENKO Discovery Set 時巡五景（ときめぐりごけい）」を同日発売するほか、会場内では〈破天荒〉の世界観や情景を紐解く特別イベントも開催いたします。

■開発背景

〈破天荒〉の原点・浅草へ。1400年の歴史を紡ぐ土地の記憶を香りに

ブランド誕生の地であり、現在も拠点を構える浅草。

〈破天荒〉はこれまで、浮世絵など日本のさまざまな情景や記憶、土地に宿る歴史や文化から着想を得て、さまざまな形で表現してきました。その歩みの先にたどり着いたのが、ブランドの原点である「浅草」の香りです。江戸の粋や人情、祭りの熱気、路地裏の情緒をイメージし、1400年にわたり受け継がれてきた浅草の歴史や文化を表現。香りと素材の両面から、土地とのつながりを感じられる一本に仕上げています。

また、新作の発売にあわせ、歴代の土地の香りを集めたディスカバリーセット「時巡五景」も同時発売。香りを重ねることで、街に宿る歴史や文化を巡る、ブランド独自の「聞き重ね・時巡り」という新たなフレグランス体験をご提案します。

商品名｜HATENKO Eau de Parfum 浅草 ／ ハテンコウ オードパルファム 浅草

浅草　Asakusa

商品概要

容量｜50mL

価格｜23,650円（税込）

先行発売｜伊勢丹新宿店 2026年10月7日（水）～12日（月・祝）［最終日午後6時終了］

全国発売日｜2026年10月13日（火）inimu浅草店、inimu WebShop、その他取扱店舗

商品説明

江戸の粋や人情、祭りの熱気、路地裏の情緒など、長きにわたり浅草という土地が育んできた歴史や文化、空気感を現代的な感性で表現したフレグランスです。江戸城の鬼門に位置し、古くから人々の祈りや願いを受け止めてきた浅草。春の沈丁花、夏の梔子（くちなし）、秋の金木犀、冬の柚子が織りなす四季の香りに、白檀や香木の深い余韻を重ね、歳月とともに時を重ねてきた街並みと、その土地に流れる時間や記憶を表現しました。また、土地の起源にもゆかりのある「槐（えんじゅ）」を香料と木製キャップに採用。昼と夜、日常と非日常、俗と聖が静かに交差する情景を香りに映し出し、歴史や文化、人々の営みまで感じられる一本に仕上げています。

浮世絵と香りの構成

歌川広重 「名所江戸百景 浅草金龍山」

・初薫［トップノート］香檸檬、柚子（ベルガモット、ユズ）

・雅薫［ミドルノート］金木犀、梔子、沈丁花、鈴蘭（オスマンタス、ガーデニア、ダフネ 、ミュゲ）

・余薫［ラストノート］槐、白檀、カスカスガヤ、麝香（エンジュ、サンダルウッド、ベチバー、ムスク）

特長

・浅草の歴史に縁のある「槐（えんじゅ）」を香料と木製キャップに採用

浅草の地に息づく悠久の歴史の中で、槐の木は特別な存在として親しまれてきました。「浅草」の香りでは、その歴史的背景を持つ槐を香料と木製キャップに使用。浅草の歴史や文化に宿る情緒を、香りと素材から感じられる一本に仕立てました。

・〈破天荒〉のブランドカラー「赤」で表現する、浅草の華やぎと江戸の粋

〈破天荒〉のブランドカラーである「赤」を基調に、浅草の活気や江戸の粋、祭りの熱気を想起させる華やかな色彩で構成しました。差し色には、日本の伝統色「猩々緋（しょうじょうひ）」の鮮やかな赤を取り入れ、〈破天荒〉らしい力強さと浅草に宿る華やぎを表現しています。

商品名｜HATENKO Discovery Set 時巡五景 ／ ハテンコウ ディスカバリーセット 時巡五景

商品概要

内容｜全5種類の香り（画像左から日本橋／浪速／浅草／銀座／歌舞伎町）

容量｜オードパルファム×各5mL

価格｜17,050円（税込）

先行発売｜伊勢丹新宿店 2026年10月7日（水）～12日（月・祝）［最終日午後6時終了］

全国発売日｜2026年10月13日（火）inimu浅草店、inimu WebShop、その他取扱店舗

商品説明

一瞬の刻（とき）を香りに閉じ込め、重ね合わせる情景。

〈破天荒〉は、それぞれの地に流れる独特な「時間」や「空気の移ろい」を香りの芸術として描いています。「HATENKO Discovery Set 時巡五景」は、新作「浅草」をはじめ、これまで紡がれてきた「歌舞伎町・日本橋・銀座・浪速」の全5種を凝縮した、特別なフレグランスコレクションです。

香り構成｜全5種類の香り（時巡り順）

・日本橋｜朝　シトラス・ウッディ

レモンとユーカリプタスの清々しさに、シダーウッドやベチバーが重なる、新たな旅立ちを感じさせる凛とした香り。

・浪速｜昼　フルーティ・フローラル

ウォーターメロンやレモンの瑞々しさに花々が重なる、水と光に満ちた浪速の昼を思わせる明るい香り。

・浅草｜逢魔時　フローラル・ウッディ

ユズや四季の花々にエンジュやサンダルウッドが重なる、昼と夜の境目を感じさせる凛とした奥行きのある香り。

・銀座｜宵　フローラル・ウッディ

ベルガモットやレモンの明るさに優雅な花々とウッディが重なる、夕暮れから夜へ移ろう銀座の艶を感じさせる上品な香り。

・歌舞伎町｜夜中　ウッディ・アンバー

ブラックペッパーの刺激にウイスキーやウッディ、アンバーが重なる、夜の宴と大人の余韻を感じさせる深い香り。

特長

「聞き重ね・時巡り」 ～時を重ね、記憶の陰影を纏う体験～

朝の静けさが漂う日本橋、陽光あふれる昼の浪速、昼と夜が溶け合う逢魔時（おうまがとき）の浅草、宵の口の気品に満ちた銀座、深夜の眩揺に包まれる歌舞伎町——。

本コレクションに収められた5つの香りは、それぞれがひとつの「刻（とき）の情景」を描き出しています。香りに耳を澄ませるように慈しみ、異なる時間の香りを肌の上で重ね合わせることで、単一の香りでは表現できない「時の移ろい」と「あなただけの物語」が生まれます。これが、〈破天荒〉独自の楽しみ方である「聞き重ね」です。

例えば、朝の「日本橋」に逢魔時の「浅草」を重ねることで、清々しい朝から夕暮れへと移ろう時間の流れを、一つの香りとしてお楽しみいただけます。

5つの香りを自由に重ねながら、街と時間を巡り、自分だけの物語を纏う「聞き重ね・時巡り」の体験をご提案します。

■香水の祭典「サロン ド パルファン 2026」初出店

【出店概要】

　Salon de Parfum 2026

・日時：2026年10月7日（水）～12日（月・祝）午前10時～午後8時［最終日午後6時終了］

　※10月7日（水）エムアイカード会員さま特別ご招待

・場所：伊勢丹新宿店 本館6階 催事場

〈破天荒〉は、10月7日（水）～12日（月・祝）より伊勢丹新宿店で開催される、「サロン ド パルファン 2026」に初出店いたします。会場では、これまで展開してきた〈破天荒〉の土地の香りに加え、新作「浅草」や「HATENKO Discovery Set 時巡五景」をご紹介します。ブランドの原点である浅草から生まれた新たな香りと、これまでに紡いできた土地の香りを通して、〈破天荒〉が提案する「聞き重ね・時巡り」の世界をお楽しみいただけます。

会期中、〈破天荒〉総合ディレクター兼調香師／旅香人*1としても活躍する清水篤も来店。「香りの聞き重ね」*2をご提案いたします。〈破天荒〉の魅力がさらに深まる貴重な体験と自分の好きな香りに巡り合えるひと時をお過ごしください。

*1 旅香人(りょこうじん)：土地の物語を香りで結ぶ旅人

*2 香りの聞き重ね体験について：「聞き重ね」とは、香道の作法に敬意を込めた、2種類以上の香りを重ねて楽しむ〈破天荒〉独自の作法です。

Salon de Parfum 2026

■特別体験イベント

香りは、ときに一輪の花となって立ち上がります。

数量限定の浅草の香りと〈破天荒〉に込めた物語と聞き重ねの魅力を、調香師・清水篤が紐解きます。

香りに導かれるように、五大流派・一葉式の華道家の桃葉が一輪、また一輪と花を挿していきます。

言葉にならない情景が、目の前で立ち上がります。

その余韻と、桃葉の手ほどきのもと、一期一会の一輪と、じっくり向き合いながら、あなた自身の手で、情景を花に紡ぎます。

香りを聞く。物語を知る。花に触れる。

五感で味わう60分間を、ぜひ会場でご体感ください。

※混雑時はお待ちいただく場合がございます。

※諸般の事情によりイベントの内容が変更・中止になることがございます。

香りを聞き、花で描く。〈破天荒〉生け花ワークショップ　清水篤×華道家 桃葉

日時：10月7日（水）午前11時／10月10日（土）午後6時30分

所要時間：約60分

場所：本館6階　催物場　イベントブース

定員：各回12名さま

参加費：8,800円（税込）

■お土産：香りを聞き重ねる「破天荒ポケットディスカバリーセット」とこの日仕立てていただいた「生け花」をお持ち帰りいただけます。

ご予約：ご予約システムにて承ります。

　エムアイカード会員さま：9月19日(土)午前10時からご予約開始

　一般：9月23日(水)午前10時からご予約開始

10月7日(水)ご予約 10月10日(土)ご予約

破天荒について

- 香りが導く、伝統と革新で型を破る未来 –

型破りな手法で伝統文化を革新するフレグランスブランドとして、2025年に満を持して誕⽣。

〈破天荒〉の言葉が導くように、まだ知られていないこと、誰も成し遂げたことがないことを切り開く。〈破天荒〉は、型にとらわれず挑戦する人を応援する存在として、日本文化と香りを通じて世界の文化人や伝統工芸士、職人と共に過去から未来へと様々な分野を繋ぐ架け橋であり続けます。

〈破天荒〉公式サイト 〈破天荒〉公式Instagram

株式会社キャライノベイト

私たちは地域・伝統・文化にフィーチャーし、情報発信をしていきながら日本製の香りのモノづくりをしている企業です。

■所在地 ｜ 東京都台東区花川戸2-10-8 グレースハイム染谷1F
■代表　 ｜ 代表取締役　清水 篤
■事業内容
・自社オリジナル製品企画（雑貨・化粧品）
・OEM企画製造
・卸売／小売販売
・EC店舗運営
■設立 ｜ 2008年1月31日
■HP　｜ https://kyarainnovate.jp/


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