PRESS RELEASE 調査・レポート 2026/07/31 08:40

【GRAND調査】GRAND視聴者の半数超が「読書習慣層」｜月2冊以上53.6%、月4冊以上は全体の約1.9倍(n=1,036)

【GRAND調査】GRAND視聴者の半数超が「読書習慣層」｜月2冊以上53.6%、月4冊以上は全体の約1.9倍(n=1,036)　GRAND株式会社のプレスリリース

オフィスメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、自社調査「GRAND視聴者属性調査（n=1,036）」をもとにした、読書習慣層の含有率クロス集計レポートを本日公開しました。本レポートは、読書・書籍（オーディオブック・電子書籍・読み放題・書籍要約・出版）を扱う広告主に向けて、「GRAND視聴者の中に、読書習慣層がどれだけ含まれるか（ターゲット含有率）」と、その層の質・行動・読書の濃さを一次データで示すものです。

中核となる読書習慣層（書籍を月2冊以上読むと回答した層）は、GRAND視聴者の53.6%＝半数超（555名）でした（n=1,036ベース）。通勤・スキマ時間を持つ働く人の半数超が、月2冊以上の読書を続けているという結果です。

▶ 読書習慣層がどれだけ含まれるか（含有率・層の質・行動・読書の濃さ）がわかる媒体資料を見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/book-reader

主要な発見

書籍を月2冊以上読む層＝53.6%（555名／半数超）（n=1,036ベース）
読書が濃い：月4冊以上51.0%（全体27.3%の約1.9倍）・書籍購入月1回以上82.9%（約1.5倍）・電子書籍/読み放題サブスク32.3%（約1.6倍）（n=555・参考値）
質・行動：部長クラス以上25.0%（約1.3倍）・導入関与62.3%（約1.3倍）・導入依頼22.0%（約1.6倍）（n=555・参考値）
本を選ぶ情報源：インターネット検索41.2%・書店での平積み・POP36.3%・YouTube34.8%が上位（n=555・参考値・複数回答）

発見1｜読書習慣層（月2冊以上）はGRAND視聴者の半数超（53.6%）

指標

読書習慣層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

含有率（n=1,036ベース）

53.6%（555名／半数超）

―

部長クラス以上（計）

25.0%

18.9%

約1.3倍

システム・サービス導入に関与（決裁/選定）

62.3%

48.2%

約1.3倍

※含有率（53.6%）はGRAND視聴者n=1,036ベース。役職・関与（n=555）は参考値（傾向）です。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。所得・資産の実数値は掲載していません。

発見2｜読書の濃さ——月4冊以上は全体の約1.9倍

読書の実態

読書習慣層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

月4冊以上読む

51.0%

27.3%

約1.9倍

書籍を月1回以上購入

82.9%

56.8%

約1.5倍

読書が趣味

43.4%

29.8%

約1.5倍

電子書籍・読み放題サブスクを利用

32.3%

19.7%

約1.6倍

平日の自由時間に読書・勉強

39.6%

27.9%

約1.4倍

※読書習慣層n=555＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。

発見3｜情報感度が高く、知った後によく動く

情報感度・行動

読書習慣層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

導入を検討するよう担当者に依頼する

22.0%

13.5%

約1.6倍

資料請求・問い合わせをする

20.7%

13.8%

約1.5倍

ニュース・ビジネス情報サブスク

37.5%

26.4%

約1.4倍

仕事の情報収集を欠かさない

35.0%

26.9%

約1.3倍

※読書習慣層n=555＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。

発見4｜本を選ぶ情報源——検索・書店の平積み・YouTubeが上位

本を選ぶ際の情報源（層内・複数回答・上位抜粋）

利用率

インターネット検索

41.2%

書店での平積み・POP

36.3%

YouTube

34.8%

インターネット記事・広告

33.5%

X（旧：Twitter）

31.8%

書評サイト

28.4%

※読書習慣層n=555の値＝参考値（傾向）。複数回答のため合計は100%を超えます。上位項目の抜粋であり、特定サービスの推奨ではありません。

調査の背景

出版・電子書籍・オーディオブック・書籍要約は、通勤・スキマ時間を持つビジネスパーソンが中核顧客であり、「読書の秋」から年末にかけて販促が集中する領域です。一方で、こうした商材の出稿では、「その面に、読書習慣のある層がどれだけ含まれているか」は定量化されにくいものでした。そこでGRANDは、視聴者属性調査（n=1,036）から読書の実行頻度で層を抽出し、その含有率と層の質・行動・読書の濃さを可視化しました。GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーター内メディアであり、特定の面を「狙い撃つ」のではなく、全台配信によって働く人々へのリーチを可視化するメディアです。

※本レポートはGRANDの一次調査データの公開であり、特定企業・特定商材の事例ではありません。また、決裁関与層シリーズとは異なり、読書の実行頻度で括った層の含有率です。本文中の商材は「読書・書籍（オーディオブック／電子書籍・読み放題／書籍要約／出版・ビジネス書等）」のカテゴリとして記載しています。

▶ どの層に・どれだけ届くかの詳細（含有率×層の質×行動×読書の濃さ）を媒体資料で見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/book-reader

この層への接点——読書の秋の出稿判断に

読書は秋（10〜11月）に販促・キャンペーンが集中する領域です。GRAND視聴者は半数超が月2冊以上の読書習慣層であり、通勤で毎日通るオフィスビルのエレベーターで日常的に接点を持てます（n=555・参考値）
読書の秋・年末商戦に向けた出稿計画の判断材料として、この含有率と読書の濃さ・行動の分布をご活用いただけます

調査概要

調査名

GRAND視聴者属性調査（オフィスビル生活実態調査より、GRAND視聴者分を集計）

調査主体

GRAND株式会社（自社調査）

サンプル数

n=1,036（元調査N=2,071のうちGRAND視聴者）

対象者

GRAND視聴者

ターゲット層の定義

「紙の書籍や電子書籍（雑誌・漫画含む）を月に2冊以上読む（2〜3冊／4〜5冊／6〜9冊／10冊以上）」と回答した層（GRAND視聴者ベース／行動軸・決裁関与等のフィルタなし）。参考区分：管理職層＝部長クラス以上（n=139）、実務者層＝課長クラス以下（n=412）

含有率

53.6%（555名／半数超）

集計対象設問

読書冊数・書籍購入頻度／本を選ぶ情報源／役職／システム・サービス導入への関与／情報感度／知った後の行動／サブスク利用／趣味・平日の過ごし方（複数回答含む）

調査時期

2026年1月（実査）

調査会社

株式会社マクロミル

※含有率（53.6%）はn=1,036ベース。層の質・行動の各%は n=555 の値であり、参考値（傾向）として扱います。倍率はすべて「GRAND視聴者全体平均比」で、丸め前の集計値から算出しています。所得・資産の実数値は掲載していません。詳細・全選択肢の分布は添付クロス集計レポートを参照してください。