TikTok、Ｊリーグとサポーティングパートナー契約を締結。「TikTok GamePlan」を導入し、TikTok上のサッカーコミュニティをさらに拡大

ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）（本社：東京都千代田区、チェアマン：野々村芳和、以下「Ｊリーグ」）と、2026年10月より「Ｊリーグサポーティングパートナー（ビジネス領域）」契約を締結しました。

本パートナーシップのもと、2026/27シーズンには、スポーツ関連コンテンツの発見やファンとのエンゲージメント強化を支援する総合機能「TikTok GamePlan」をＪリーグ向けに導入します。さらに、試合ハイライトを中心とした公式コンテンツの拡充、TikTokクリエイターと連携したコンテンツ制作プログラム、Ｊクラブ、TikTokクリエイター、ファンが一体となって参加する大規模な投稿キャンペーンなど、多角的な取り組みを展開します。

これらの取り組みを通じて、Ｊリーグの試合や選手、クラブの魅力に日常的に触れられる機会を創出し、既存ファンのエンゲージメント強化と新たなファン層の獲得を推進することで、Ｊリーグのファンコミュニティのさらなる拡大と活性化を目指します。

パートナーシップ締結の背景

TikTokは、2022年から2024年までＪリーグのパートナーとして、サッカーコンテンツの充実やファンコミュニティの活性化に向けた取り組みを推進してきました。その後も、TikTokクリエイターによる発信を中心にサッカーコンテンツの拡充に取り組み、2026年には、年間を通じて、試合ハイライトをはじめ、クリエイターによる試合解説やリアクション、ファンによる応援動画など、サッカーに関する多彩なコンテンツがTikTok上で数多く投稿・視聴され、サッカーコミュニティは国内外で大きな盛り上がりを見せました。

こうした盛り上がりを一過性のものにせず、さらなるファンコミュニティの拡大と活性化につなげるため、このたび改めて、Ｊリーグとのパートナーシップを締結しました。

本パートナーシップを通じて、Ｊリーグの公式コンテンツの拡充に加え、TikTokクリエイターやファンによる多様なコンテンツの創出を促進します。試合のある日だけでなく、日常的にＪリーグやクラブ、選手の魅力に触れ、楽しめる環境を充実させることで、既存ファンとのつながりを深めるとともに、新たなファン層への接点を広げていきます。

Ｊリーグ向け「TikTok GamePlan」をローンチ

TikTokは、スポーツコンテンツの発見やファンエンゲージメントの向上を支援する総合機能「TikTok GamePlan」を、Ｊリーグ向けに導入する予定です。

「TikTok GamePlan」は、検索、情報集約、動画からのアクセス導線を組み合わせることで、ユーザーがTikTok上でＪリーグの試合情報や関連コンテンツをより手軽に発見し、楽しめる体験を提供します。主な機能は以下の3つです。

• Search Hub：「Ｊリーグ」などの関連キーワードを検索すると、Ｊリーグに関する情報や動画をまとめて表示する専用の検索ページを提供します。ユーザーが興味・関心に応じて、関連コンテンツを手軽に発見できるようになります。

• IP Detail Page：Ｊリーグに関する情報や動画を一つの専用ページに集約します。

• Anchor Link（アンカーリンク）：Ｊリーグに関連する動画から「IP Detail Page」へ直接アクセスできるリンクを設置します。動画をきっかけに興味を持ったユーザーが、試合情報や関連コンテンツをさらに深く知ることができる導線を提供します。

試合ハイライトを中心とした公式コンテンツの拡充

Ｊリーグ公式TikTokアカウント（@j_league）を通じて、試合ハイライト映像をはじめ、試合前後の選手やクラブの様子など、多彩な公式コンテンツをタイムリーに発信します。試合の興奮や感動を振り返るだけでなく、試合以外の場面でもＪリーグや選手の魅力に触れられる機会を広げます。

TikTokクリエイターと連携したコンテンツ制作プログラムの展開

TikTokクリエイターと連携し、Ｊリーグの魅力を多角的に発信するコンテンツ制作プログラムを展開します。試合観戦の楽しさやクラブ・選手の魅力、日常の中でのＪリーグの楽しみ方など、クリエイターならではの視点や表現を生かしたコンテンツを通じて、既存ファンはもちろん、これまでＪリーグに触れる機会が少なかったユーザーにも、その魅力を届けます。

Ｊクラブ・クリエイター・ファンが参加する大型投稿キャンペーンを共同開催

シーズンを通じて、Ｊクラブ、TikTokクリエイター、ファンが一体となって参加できる大型投稿キャンペーンを、Ｊリーグと共同で開催します。クラブによる公式発信に加え、クリエイターやファンがそれぞれの視点からＪリーグの魅力や楽しみ方を発信することで、多様なサッカーコンテンツの創出を促進し、TikTok上でのＪリーグコミュニティのさらなる拡大と活性化を目指します。

(※）キャンペーンの詳細は、決定次第改めてお知らせします。

公益社団法人 日本プロサッカーリーグ チェアマン 野々村芳和 コメント

「このたび、TikTokとＪリーグサポーティングパートナー契約を締結できましたことを、大変うれしく思います。幅広い世代に親しまれているTikTokでは、クリエイターやユーザーの皆さまによる多彩なサッカーコンテンツが日々生まれ、さまざまな角度からスポーツ、サッカーを楽しめる活発なコミュニティが形成されています。Ｊリーグもまた、全国のＪクラブを軸としてスポーツを通じた交流を創出する地域のコミュニティハブとなることを目指しており、このたびのパートナーシップを通じ、より豊かなスポーツカルチャーが醸成されることを期待しています。

本パートナーシップを通じて、公式情報や試合ハイライトに加え、多様なコンテンツを発信していきます。試合前の期待感から、スタジアムでの熱狂、試合後に感動を振り返る時間まで、デジタル上でもＪリーグとのつながりを広げ、日常の中でもＪリーグを楽しむ機会を増やしていきたいと考えています。

全国のクラブやファン・サポーターの皆さまとともに、サッカーを楽しむ人をさらに増やしていけることを楽しみにしています。」

TikTok APAC ゼネラルマネージャー 佐藤陽一 コメント

「TikTok上では、公式アカウントによる試合ハイライトや選手の活躍を伝える投稿をはじめ、クリエイターによる解説やファンの応援動画など、サッカーをさまざまな角度から楽しむコンテンツが日々生まれ、活発なコミュニティが形成されています。

TikTokの強みは、これまでＪリーグに触れる機会が少なかった方々にも、興味に合ったコンテンツを通じて新たな出会いを届けられることです。今回導入する『TikTok GamePlan』により、動画をきっかけに生まれた関心を、試合情報や関連コンテンツへとつなげていきます。

クラブ、選手、クリエイター、ファンの皆さまとともに、試合のある日だけでなく、日常の中でもサッカーの熱狂や感動を分かち合える新たなファン体験を、Ｊリーグとともに創出してまいります。」

【Ｊリーグについて】

Ｊリーグは、全国42都道府県に広がるＪ１・Ｊ２・Ｊ３の全60クラブが参加するプロサッカーリーグです。リーグの運営のほか、選手育成やサッカーの普及、地域でのスポーツ振興、社会連携活動など、サッカー・スポーツを通じたさまざまな活動に取り組んでいます。

【TikTokについて】

TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。私たちのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。