『熱狂しない経営 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた“らしさ”の正体』　日経クロストレンド連載が書籍化、予約受付開始

「北欧、暮らしの道具店」を運営する株式会社クラシコム（本社：東京都国立市、代表取締役社長：青木耕平、以下クラシコム）を約4年にわたり取材した日経クロストレンドの連載が、書籍『熱狂しない経営 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた“らしさ”の正体』（日経クロストレンド著）として発行されます。株式会社日経BPより2026年9月21日発行予定でAmazon.co.jpで予約受付を開始しました。

上場、理念体系の刷新、売上高約2倍——変化の4年間を追った単独取材

2022年8月の東京証券取引所グロース市場への上場を目前に控えた時期に始まった、日経クロストレンドの連載「『北欧、暮らしの道具店』はなぜ愛されるのか」。以来クラシコムは、経営・マーケティング・ブランディング・商品開発・広告・広報・人事・採用など多岐におよぶ領域について、約4年にわたり同メディアの単独取材を受けてきました。この間、クラシコムは上場、理念体系の刷新を経て、売上高は2022年7月期の約52億円から2026年7月期の業績予想102億円へと約2倍に成長しています。今回の書籍は、その過程を記録した連載記事をもとに再構成・加筆されたものです。

［画像：取材時の様子］

書籍の構成

【目次】

はじめに

クラシコムとは何者か——20年間、全方位に“同じ顔”で向き合い続けた企業の軌跡

●序章：「らしさ」とは何か

第1章：「自分たち」と向き合う

——ミッション・ビジョン・バリューは「道具」である

・PART1：柔らかいミッションが、なぜ最強の武器になるのか

・PART2：ダサいバリューは浸透しない　MVV経営の本質

・PART3：なぜクラシコムはパーパスを掲げないのか、パーパス経営の死角

・PART4：MVV更新の裏側　ミッション・マニフェスト・ポリシー・フォームへ進化させたわけ

第2章：「働く仲間」と向き合う

——人こそが「らしさ」の担い手

・PART1：社員の8割が元顧客——KPIなし、ガクチカ不問…斬新採用の謎

・PART2：大事なのは「ケアのOS」　クラシコムを形づくり“ドライ”な組織論

第3章：「お客さま」と向き合う

——熱狂させない。理性に訴えかける。

・PART1：アプリがECの6割を売る理由　心地よい体験を生む極意

・PART2：ラジオが1400万再生——「ぬるい」コンテンツが“熱い”理由

・PART3：「私の濃度」が共感を呼ぶ——ECで読まれる記事づくりの極意

・PART4：バズらなくてもいい？　“鉄は熱いうちに打たない”YouTubeの作法

・PART5：売上の5割超を稼ぐPB ——商品開発の哲学と独自プロセス

第4章：「他企業」と向き合う

——競争しない、でも孤立しない

・PART1：「広告は嫌われる」の誤解に挑む　ブランド支援の進化

・PART2：D2Cの「foufou」を買収した本当の理由　シナジーの生み方

第5章：「パブリック」と向き合う

——自己紹介を積み重ねることが、最強のPRである

・PART1：ミッション実現の手段としての上場　模索する社会とのつながり方

・PART2：取材件数をKPIにしない　対等な広報を目指す理由

・PART3：テレビ出演解禁の裏側——「マス」とどのように付き合うか

【特別対談】

「世界観はつくれない」——yutori社長・片石貴展氏との対話

「競争しない」マーケ論——ヤッホーブルーイング社長・井手直行氏との対話

終章

“らしさ”を次世代へつながる　創業兄妹ロング対談

おわりに

取材を終えて——「正論を貫く」ということの覚悟と意味

書籍情報

書名

『熱狂しない経営
 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた"らしさ"の正体』

著者

日経クロストレンド

発行

株式会社日経BP

発行日

2026年9月21日

定価

2,420円（税込）

体裁

四六判・400ページ

予約サイト（Amazon）

https://www.amazon.co.jp/dp/4296220845/ 

■会社概要

社名：株式会社クラシコム

英文表記：Kurashicom Inc.

本社：東京都国立市中1-1-52 nonowa国立SOUTH 3F

設立：2006年9月

代表者：代表取締役社長 青木耕平

従業員数：97名（パート・アルバイト2名含む　2026年7月末現在）

事業内容：ライフカルチャープラットフォーム事業（EC運営、メディア運営コンテンツ開発、広告企画販売、雑貨・アパレル企画販売）

上場：2022年8月5日 東京証券取引所グロース市場（証券コード：7110）」

URL：https://kurashi.com/