【速報】2026年スポーツマーケティング基礎調査

三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：早乙女 実）と、株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役社長 CEO：佐々木 徹）は、共同企画として「2026年スポーツマーケティング基礎調査」を実施し、その調査結果速報版を発表いたします。

本調査は、全国の15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施し、男性1,000人、女性1,000人、計2,000人の回答を得ました。〔調査期間：2026年8月26日（水）～28日（金）の3日間〕

 なお、本企画はスポーツへの関心、参加意向、消費意向などの調査を通じて国内スポーツ市場の実態を明らかにし、データに基づいたスポーツ経営やスポーツ振興に役立つ資料整備に向けた取り組みとして2004年から始め、今年で23回目となります。

【調査結果概要】

◆スポーツ参加市場規模は約1.7兆円で、昨年と同水準。スタジアム観戦市場は8,743億円（昨年比13.9％増）に拡大。 

◆スタジアム観戦1回あたりの「飲食費」は昨年比15.7％増、同「グッズ費」は昨年比21.9％増と“現地消費”が伸長。

最も好きなスポーツは「野球」で23年連続首位。「バレーボール」の人気も上昇。

◆サッカー日本代表のファン人口は2,000万人に回復（昨年比9.8%増）。メジャーリーグのファン人口は1,201万人（昨年比11.8%増）と増加傾向が続く。 

◆好きなスポーツ選手ランキングの第1位は大谷翔平選手で9年連続。第2位は山本由伸選手、第3位は三笘薫選手と、海外で活躍している選手が上位を独占。

◆スポーツ関連メディア市場が過去最高の3,192億円に伸長。うち、1,154億円をインターネット有料配信が占める。

◆スポーツ関連のインターネット有料配信利用者は10.7%。普段よく視聴しているスポーツは「プロ野球」が58.7％で最多。野球の他、サッカーやバスケットボールが上位を占める。

◆パーソナルトレーニング／プライベートレッスンの利用率は7.0%。「今後利用してみたい」は19.1%。

◆スポーツウェアの購入率は19.3％、スポーツ・アウトドア以外の用途でも10.0%が着用。購入時に重視する点の第1位は「デザイン性」。 

調査結果の詳細は下記URLの添付資料をご参照ください。なお、本資料の調査結果のデータは速報値です。

 本調査結果の詳細については、レポートとして後日販売を予定しています。

■レポートの販売について

「2026年スポーツマーケティング基礎調査」のレポートの販売は、本年11月下旬を予定しています。

レポートの販売の詳細情報はホームページ（https://www.murc.jp/information/sportsmarketing/）をご覧ください。

■出所表記について

本リリースの引用に際しては、必ず出所を明記してください。

<例>　三菱UFJリサーチ&コンサルティングとマクロミルによる共同調査