PRESS RELEASE 商品・サービス 2026/09/17 18:06

【書籍出版】当機構理事・上田直之の新刊『中国マーケティング虎の巻』が発売！中国進出の「売れない」を「売れる」に変える現場の勝ち筋を一冊に

【書籍出版】当機構理事・上田直之の新刊『中国マーケティング虎の巻』が発売！中国進出の「売れない」を「売れる」に変える現場の勝ち筋を一冊に　一般社団法人国際ビジネス連結機構のプレスリリース

日本企業の海外進出を支援する一般社団法人国際ビジネス連結機構(所在地：東京都港区、代表理事：松浦啓介)は、当機構理事であり株式会社キレイコム代表取締役社長を務める上田直之の新著『中国マーケティング虎の巻』が刊行されたことをお知らせいたします。

本書は、展示会活用・小紅書(RED)・抖音(Douyin)・WeChat・Tmall・越境ECから現地流通まで、支援実績多数のプロが現場で磨き上げた中国進出の“勝ち筋”を体系化した一冊です。「日本の良いモノがなぜ売れないのか」という悩みを打破し、日本企業が最小限のリスクで確実な成長を果たすための実践的なロードマップを提示します。

■ 本書の特徴

現場の失敗から導き出した「撤退しない」ための実務ノウハウ

机上の論理ではなく、第一線の現場で汗をかきながら積み上げた「生の実践知」を凝縮。現地で直面しがちな罠やトラブルを未然に防ぎ、無駄な撤退リスクを極限まで抑える具体策を提示します。

点ではなく「線」でつなぐ中国独自の集客・販売モデル

展示会でのリアルな接点構築から、小紅書(RED)・抖音(Douyin)での情報拡散、さらにはECや現地流通への着地まで、断片化しやすい施策をひとつなぎの「売れる仕組み」として機能させる実践手法を網羅しています。

商談・ライブコマース・代理店交渉まで網羅した即戦力ガイド

単なるブランド知名度向上にとどまらず、現地バイヤーとの商談術やライブコマースの現場運用、パートナー企業とのリスク管理まで、事業を確実に収益化へ導く全プロセスを明示します。

■ 目次

はじめに

第1章　知らなきゃいけない日本企業中国進出基礎知識

第2章　中国進出の第一歩　展示会出展で成功確率をあげる攻略の道筋

第3章　今どきの中国人が買うための徹底的なネット囲い込み戦略

第4章　中国物販本格進出

おわりに

■ 著者紹介

当機構理事・上田直之は、海外EC・越境ビジネス・ライブコマースを中心に、日本企業の海外展開を支援してきた実務家です。

中国・台湾・東南アジアを中心に、越境EC、現地EC、一般貿易、インフルエンサーマーケティング、ライブコマースなどを組み合わせ、企業ごとの課題に応じた海外販売・マーケティング支援を手がけてきました。

これまでに、中国・台湾・マレーシア・シンガポール・ドバイなど複数の地域で海外販売やマーケティングプロジェクトを推進。現地のECプラットフォームやKOL・インフルエンサー、大手バイヤーなど、現地企業・関係者とのネットワークを活かした支援を強みとしています。

近年は、海外向けライブコマースを活用した実践型の海外展開支援にも注力。販売機会の創出だけでなく、ブランド認知の向上や現地パートナーの開拓まで、企業の海外進出を一貫して支援しています。

■ 著者コメント

上田直之(一般社団法人国際ビジネス連結機構理事/株式会社キレイコム代表取締役社長)

日本の商品は間違いなく世界に誇れる品質を持っています。しかし、変化の激しい現在の中国市場では、『良いものを作る』だけでは消費者に届かず、『現地の文脈に合わせてどう売るか』という最適化が不可欠です。

私自身、これまでに数多くの日本企業の進出を支援する中で、現場での成功と失敗をダイレクトに体験してきました。本書には、小紅書(RED)・抖音(Douyin)を活用したSNS戦略から、展示会でのリアルな商談術、現地流通パートナーとの連携まで、私たちが実践を通して蓄積してきた『生の実践知』を余すところなく詰め込んでいます。

中国進出は決して簡単な道のりではありませんが、正しいステップを踏めば必ず勝機は見出せます。本書が、中国市場へ挑戦する企業の皆さまにとって、リスクを最小限に抑え、確実な一歩を踏み出すための“本物の羅針盤”となれば幸いです。