PRESS RELEASE 調査・レポート 2026/11/07 10:00

生成AIが選ぶ「着物レンタル」、1位はVASARA（言及率75%）【2026年10月調査】

生成AIが選ぶ「着物レンタル」、1位はVASARA（言及率75%）【2026年10月調査】　株式会社ブランディングワークスのプレスリリース

株式会社ブランディングワークスがPR TIMESで配信したプレスリリースの原文を、Zero Press が転載して掲載しています。

株式会社ブランディングワークス（本社: 千葉県柏市、代表取締役: 根谷泰順、以下「当社」）は、生成AIが「着物レンタルのおすすめは？」という質問にどの企業の名前を挙げるかを継続的に記録する定点調査を実施し、2026年10月分の結果を公開します。

調査結果のポイント

・回答に最も多く登場したのはVASARA（言及率75%・平均登場順位2.9位）

・言及率1位はChatGPTがレンタル着物岡本（63%）、Geminiが梨花和服（100%）と、AIによって分かれました

・AIが回答の根拠として最も引用した情報源はkyoto-kimonorental.jp（引用シェア9.8%）

・9月から最も言及率を伸ばしたのは夢館（46.3%→66.7%）

調査の背景

ChatGPTやGeminiに「おすすめのサービスは？」と直接たずねて選ぶ行動が広がり、AIが名前を挙げるかどうかが集客を左右し始めています。一方で、AIの回答は検索順位とは別の基準で決まるため、自社や競合がAIにどう扱われているかを把握する手段はほとんどありませんでした。当社は自社開発のLLMO計測ツールで生成AIの回答を日々記録し、業界ごとの「AIに選ばれている企業」を継続調査しています。

調査結果

言及率ランキング：1位はVASARA（75%）

1位　VASARA　言及率75%（平均登場順位2.9位）

2位　レンタル着物岡本　言及率70.8%（平均登場順位3位）

3位　夢館　言及率66.7%（平均登場順位4.8位）

4位　京都きものレンタル wargo　言及率63.1%（平均登場順位2.9位）

5位　梨花和服　言及率61.9%（平均登場順位2.2位）

6位　きもの365　言及率37.5%（平均登場順位4.2位）

7位　RenCa　言及率28.6%（平均登場順位6.3位）

8位　hataori　言及率21.4%（平均登場順位6.1位）

9位　きものレンタリエ　言及率17.3%（平均登場順位5.6位）

10位　和楽　言及率11.9%（平均登場順位4.4位）

※言及率 = 全回答のうち、その企業名が登場した回答の割合。同率の場合は平均登場順位（回答内で先に挙げられた順）で順位付け

9月からの変化：夢館が+20.4pt

上位3社には、9月の梨花和服に代わって夢館が入りました。

・夢館：46.3%→66.7%（+20.4pt）

※9月の値は同じ質問・同じ条件で計測した9月分（計測9日間・54件）。計測日数が少ないため参考値です

ChatGPTはレンタル着物岡本、Geminiは梨花和服が1位

言及率1位はChatGPTがレンタル着物岡本（63%）、Geminiが梨花和服（100%）と、AIによって分かれました。

きもの365、RenCa、hataoriはGeminiのみが名前を挙げ、ChatGPTの回答には登場しませんでした。

逆に、mimosa、愛和服、浅草着物レンタル令和服はChatGPTのみが名前を挙げました。

また、VASARA（ChatGPT 57%・Gemini 93%）、夢館（ChatGPT 45%・Gemini 88%）、梨花和服（ChatGPT 24%・Gemini 100%）は両方のAIに登場するものの、Geminiでの言及率が大きく上回りました。

同じ質問でも、どのAIに聞くかで候補に挙がる企業が変わることを示す結果です。

AIは「立地・アクセス」「SNS映え・トレンド性」「品揃えの豊富さ」の3つの切り口で紹介

回答を分析すると、AIは単に企業名を並べるのではなく、利用者の重視ポイント別に紹介する傾向がありました。2026年10月の回答で登場した主な切り口は以下の通りです。

1．立地・アクセス（回答の57.1%に登場）— 主な紹介企業: VASARA、レンタル着物岡本、京都きものレンタル wargo

2．SNS映え・トレンド性（回答の48.2%に登場）— 主な紹介企業: 梨花和服、VASARA、hataori

3．品揃えの豊富さ（回答の44%に登場）— 主な紹介企業: レンタル着物岡本、夢館、VASARA

回答例:

・「各店舗が観光名所のすぐそばにあるため、着替えてすぐに観光を始められます」

・「トレンドの「レース着物」や「レトロモダン」な着物を楽しみたい方向け。SNS映えすると大人気です」

・「1,000着以上〜30,000着規模の豊富な品揃えで、古典柄からモダン・ポップまで幅広い選択肢がある」

※回答例は、実際のAI回答の内容に基づく要約です

つまり、AI経由での指名を増やすには、自社がどの「切り口」で語られるかを設計することが重要になります。

引用元の約1割はkyoto-kimonorental.jp、比較サイトが中心

回答の根拠として引用されたサイトの上位は次のとおりです。

1．kyoto-kimonorental.jp（引用シェア9.8%）

2．asakusa-kimono.jp（引用シェア8.8%）

3．olachill.com（引用シェア5%）

4．osanpo-tokyo4k.com（引用シェア4.7%）

5．kimono-rentaru.jp（引用シェア4.7%）

比較サイトやランキング記事が引用の中心で、AIの推薦はこれらの掲載内容の影響を受けていると考えられます。どのメディアに掲載されるかが、AIに選ばれるかどうかを左右する構図です。

調査概要

調査名: 生成AI業界調査（2026年10月）

調査主体: 株式会社ブランディングワークス

調査期間: 2026年10月1日〜10月31日のうち計測を実施した28日間

備考: 期間中3日間は計測システムのメンテナンスのため計測を実施していません（有効回答数は実施日分のみで集計）

調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「着物レンタルのおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）

有効回答数: 168件（2AI × 1日3回 × 計測28日間）

集計定義: 言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数　／　平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均

調査結果の利用にあたって

・生成AIの回答は日々変動するため、本結果は調査期間時点の傾向を示すものです。

・本調査は各社のサービス品質の優劣を評価するものではありません。

・本リリースの数値・グラフは、出典として「株式会社ブランディングワークス調べ」と明記いただければ、報道・記事等で自由にご利用いただけます。

株式会社ブランディングワークスについて

SEO歴10年以上の知見をもとに、SEOとAI検索対策（AIO/LLMO）を提供する会社です。

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特徴

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年内予算向け「AI検索対策 2ヶ月集中プラン」

本調査のとおり、AIが名前を挙げる企業は業界ごとに偏りがあり、上位に入れるかどうかは公式サイトや比較サイトに載っている情報で左右されます。そこで当社では、AIに自社がどう紹介されているかの確認から、参照されている情報の整備までを2ヶ月でまとめて行う集中プランを用意しました。年内の予算で取り組めるよう、2026年12月末までにお申し込みいただいた場合は年内に着手します。

・料金：月額25万円×2ヶ月（総額50万円・税別）

・1ヶ月目（戦略設計）：自社がAIにどう紹介されているかを計測し、狙う質問と改善の優先順位を決めます

・2ヶ月目（施策実行）：AIが根拠にする料金・実績・対応範囲などを既存ページに追記し、比較サイトなど外部サイトへの掲載を進めます

・月額1.5万円からの継続プランとは別の、短期で一気に整えるためのプランです

お申し込み・ご相談はお問い合わせページから受け付けています（https://www.branding-works.jp/inquiry/）。