「推し活マーケティング」で読み解く現代の消費行動

新渡戸文化短期大学のマーケティング研究者・宮田雅之は、Kindle書籍『推し活マーケティング ―「売る」から「推される」へ―』を出版しました。

本書は、ジャーナルに掲載された研究ノート「推し活マーケティングは次世代の消費行動モデルとなり得るか ―『売る』から『推される』へ―」の内容を、一般の読者にもわかりやすく解説した一冊です。

＜研究ノート＞
https://www.jstage.jst.go.jp/article/vetrdi/10/1/10_137/_pdf/-char/ja

本書では、推し活が広がった社会的背景や、人が推しに熱狂する心理をはじめ、SNS時代のブランド戦略や、アイドルが生み出す「推される構造」を読み解きます。その上で、企業や地域、商品、サービスが、どのようにすれば人々から応援される存在になれるのかを考察します。

マーケティングやブランドづくりに携わる方はもちろん、推し活という文化を深く理解したい方、ファンと企業の新しい関係に関心のある方にもおすすめです。

専門書ほど難しくなく、SNSの記事よりも深い。約2時間で読める、推し活マーケティングの入門書です。

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