マックスアンドコー 新たなクリエイティブディレクションを発表

　MAX&Co.（マックスアンドコー）は、ブランド誕⽣40 周年を迎える2026 年秋冬コレクショ

ンにおいて、さらなる進化を象徴する新たなステップとして「オーセンティシティ」「個性」

「リアルな⽇常」を軸に、「Keep it cool」をスローガンとした新たなクリエイティブディレク

ションを発表します。

　装うことを、決められたルールや流⾏に従うものではなく、直感的で、パーソナルなものとし

て表現。スローガンにある「cool」とは、ひとつのスタイルやトレンドを意味するものではな

く、⾃信を持ち、⼼地よく、ありのままの⾃分でいるためのアティテュードです。

　今シーズンもマックスアンドコーを象徴するミックス＆マッチの精神は、⽇常に寄り添う柔軟

なワードローブへと進化します。テーラリングとカジュアルウェアに、テクニカルな要素やサ

ルトリアルなディテールを融合させ、ニットウェア、アウターウェア、リラックスしたテーラ

リングを⾃在に組み合わせることで、仕事からオフの時間までシームレスに対応するスタイル

を提案します。この新たな章の中⼼にあるのは、シンプルでありながら⼒強いメッセージで

す。

「マックスアンドコーは、すべての⼥性のためのブランドである。」

　そこに、決められたルールはありません。あるのは、無限の可能性。マックスアンドコーは⾃

分らしいスタイルを⽣み出すためのベース。その解釈を完成させるのは、⼀⼈ひとりの⼥性⾃⾝です。

　このインクルーシブなビジョンを象徴するのが、現代的なアイデンティティと⼀体感を表現す

る新たなレッドスクエアです。単なるビジュアル･アイコンにとどまらず、その四隅にはマック

スアンドコーのデザイン哲学を形づくる4 つの価値が込められています。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　Passion ― 情熱

　　　　　　　　すべてのコレクションを⽣み出す、クリエイティブなエネルギー

　　　　　　　　　　　　　　　Attention ― 細部へのこだわり

　　　　　　　クラフツマンシップ、品質、ディテールへの揺るぎないこだわり

　　　　　　　　　　　　　　　　　Balance ― バランス

　　　　　　　　　　スタイル、機能性、⼼地よさが調和したデザイン

　　　　　　　　　　　　　　　　　　Power ― パワー

　　　　　　　　　　　⾃分らしく表現することから⽣まれる⾃信

　ミニマルなフォルムとカラーによって表現されたレッドスクエアは、これらの価値をひとつの

タイムレスなシンボルへと昇華させます。誰もが⾃由に⾃分らしく楽しめる、マックスアンド

コーの⾃由でオープンな姿勢を象徴し、すべての⼥性に⾃分⾃⾝の解釈でマックスアンドコー

を楽しむ可能性を提⽰します。

　そして今回のキャンペーンでは、こうした新たなフィロソフィーを、私たちの⾝近にいる

「Everyday Heroes（エブリデイ・ヒーローズ）」を通して表現します。

それは、オーセンティシティと勇気、そして静かな⾃信を持って、それぞれの⼈⽣を歩む⼥性

たち。キャンペーンでは、何気ない瞬間や⾃然な仕草、ありのままの感情を捉えることで、⼀

⼈ひとりが持つ個性や魅⼒を浮かび上がらせます。

　今キャンペーンでは、異なる世代やバックグラウンドを持つ4 ⼈の⼥性をフィーチャー。

・⼩児科看護師のBarathy（バラティ）は、本当に⼤切なものに⼼を向けることこそ、⽇々の

中に喜びを⾒つける鍵だと信じています。

・スキンセラピストのTatiana（タチアナ）は、⼈をケアすること、そして⾃分⾃⾝を⼤切にす

ることを通して、⾃らの「バランス」を⾒つけました。

・⺟でありフォトグラファーでもあるImke（イムケ）は、⾃分が最も情熱を感じるものに従い

ながら、⾃らの道を歩んでいます。

・そしてアクティビストのLea（レア）は、何ものにも媚びず、ありのままの⾃分でいること

から⽣まれる強さを体現しています。

　彼⼥たちはそれぞれ異なる⼈⽣を歩みながら、「⾃分らしくあること」そのものが、周囲の

⼈々に強く印象を残す、という共通のメッセージを届けます。

　新たなビジョンの幕開けとなる9 ⽉には、世界各地でさまざまなカルチャーアクティベーシ

ョンを展開。マックスアンドコーの新しいビジョンをグローバルな⽂脈へと広げ、ファッショ

ンの枠を超えて、よりリアルな⽇常の中へと広げていきます。

About MAX&Co.

MAX&Co.は、タイムレスなスタイルを、大胆なエネルギー、反骨心、そして遊び心あふれるミックス＆マッチの精神で再解釈する国際的なコンテンポラリーブランドです。自己表現に富み、クリエイティブで、スタイル志向の新世代に向け、ライフスタイルに寄り添うコレクションを展開しています。1986年に創設され、Max Mara Fashion Groupの一員として、現在は世界400店舗以上およびオンラインで展開しています。