「Web広告だけ」の新規獲得に課題？チャネルの追加で成果を改善！Web広告依存から脱却する企業の特徴とは？

同封・同梱広告のメディア開発とダイレクトマーケティング支援を行う株式会社スタイルビー（ファインドスターグループ）は、Web広告の獲得効率悪化に直面する企業に向けて、同封同梱広告の活用ノウハウをまとめた資料『ターゲティングできるチラシ広告の活用法』を2026年10月8日より無料公開いたします。

通販・D2C業界の新規獲得は、長くWeb広告が主役でした。しかし今、その前提が崩れつつあります。同じターゲットを多くの競合が奪い合い、表現規制の厳格化で訴求の幅は狭まり、Cookie規制でターゲティング精度も落ちています。その結果、CPA・CPOは上がり続け、広告費を増やしても獲得件数が伸びない企業が増えています。

また、Webだけでは届かない顧客層もあります。60〜70代が購入時に参考にする情報源は、テレビCM、ラジオ・新聞・雑誌広告、折込チラシが上位を占めています。スマホの普及が進んだ今でも、購買力の高いシニア層の購買行動を動かしているのはオフラインメディアです。

さらに、AIの台頭によりコンテンツ量は増え続けることが予想され、さらに競争が激化する恐れがあります。

Web広告だけに頼る限り、一定の規模で獲得効率が落ちる「成長の踊り場」は避けられません。この壁を越える手段として、デジタルを中心に成長してきた企業の間で、紙媒体を新たな獲得チャネルに加える動きが広がっています。

同封同梱広告は、通販商品の梱包物、通販カタログ、会員誌、クレジットカードの請求書などに、自社のチラシを相乗りさせて届ける広告手法です。媒体ごとに読者の年齢・性別・年収・趣味嗜好・購入履歴が異なるため、ターゲットを絞って配布できます。通販商品への同梱は開封率がほぼ100%で、購買意欲が高まったタイミングで商品を案内できます。

Webでは届きにくいシニア層の獲得を目的に少額テストから開始しました。3ヶ年計画で月間3,000件まで拡大し、紙広告経由の顧客のLTVはデジタル経由の1.5〜2倍になりました。

既にWeb、紙広告ともに実施していたものの、CPOに課題がありました。細かい分析による媒体選定を実施し、CPOを抑えながら獲得件数の増加を実現しました。

• タイトル：通販企業向け　ターゲティングできるチラシ広告の活用法

• 目次：

1. デジタルメインから、オフライン広告に進出する企業が増加

2. 成功企業の同封同梱広告の展開方法（媒体選定／クリエイティブのテスト・改善／LTVと間接CVを踏まえた投資対効果の設計）

3. オフライン広告の展開をワンストップで支援

Web広告のCPO高騰にお困りの通販・D2C企業のご担当者様

シニア層・富裕層など、Webでは届きにくい層を獲得したい方

オフライン広告を初めて検討している方

ダウンロード： 【資料ダウンロードページURL】 https://starwillbe.com/download/offline-ad/

当社は、1,000以上の同封同梱媒体（総発行部数約6,375万部）から、商材とターゲットに合った媒体をプランニングしています。これまでにD2C・通販企業を中心に1,700社以上を支援し、20,000件以上の出稿実績があります。媒体選定から、チラシ制作、媒体審査の代行、薬機法・景品表示法のリーガルチェック、印刷・納品まで一貫して対応するため、オフライン広告が初めての企業様でも安心して始められます。

株式会社スタイルビーは、ダイレクトマーケティング支援において700社以上の広告主・800例以上の媒体化実績を持つファインドスターグループの一員として、企業の発送物収益化およびマーケティングの最適化を支援しています。

会社名： 株式会社スタイルビー（ファインドスターグループ）

所在地： 〒810-0041　福岡県福岡市中央区大名1-15-33 福岡セントラルビル5F

事業内容： 同封・同梱広告メディア開発、ダイレクトマーケティング支援

公式サイトURL： https://starwillbe.com/

株式会社スタイルビー プレスリリース担当

TEL：092-739-1425

E-mail：sb_sc@starwillbe.com