PRESS RELEASE 調査・レポート 2026/08/10 10:10

【GRAND調査】推し活・作品消費層はGRAND視聴者の48.8%、一般生活者の約1.9倍｜n=1,036

【GRAND調査】推し活・作品消費層はGRAND視聴者の48.8%、一般生活者の約1.9倍｜n=1,036　GRAND株式会社のプレスリリース

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：坂上仁／三菱地所グループ）は、自社調査「GRAND視聴者属性調査（n=1,036）」をもとにした、推し活・作品消費層の含有率クロス集計レポートを本日公開しました。本レポートは、音楽・ライブ/フェス／エンタメIP・グッズ／音楽配信・チケットプラットフォームを扱う広告主に向けて、「GRAND視聴者の中に推し活・作品消費層がどれだけ含まれるか（ターゲット含有率）」を、同一調査内の一般生活者（n=1,035）との比較とあわせて一次データで示すものです。

中核となる推し活・作品消費層は、GRAND視聴者の48.8%＝約2.0人に1人（506名）でした（n=1,036ベース）。同じ調査に含まれる一般生活者では25.1%であり、GRAND視聴者は一般生活者の約1.9倍の密度でこの層を含みます。

▶ 推し活・作品消費層がどれだけ含まれるか（一般生活者との比較・層の質・行動）がわかる媒体資料を見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/fan-spending

主要な発見

推し活・作品消費層＝48.8%（506名／約2.0人に1人）（n=1,036ベース）＝一般生活者25.1%の約1.9倍
層の質：部長クラス以上22.9%（約1.2倍）・導入関与62.6%（約1.3倍）（n=506・参考値）
行動：導入依頼22.7%（約1.7倍）・資料請求19.8%（約1.4倍）（n=506・参考値）

発見1｜推し活・作品消費層の含有率は、一般生活者の約1.9倍

母集団

含有率

GRAND視聴者

48.8%（506名／約2.0人に1人）

1,036

一般生活者

25.1%

1,035

対一般生活者比

約1.9倍

―

※同一の調査（N=2,071）内で、GRAND視聴者（n=1,036）と一般生活者（n=1,035）を同じ設問・同じ定義で集計した比較です。一般生活者セルは就業状況を限定しない一般消費者（専業主婦・無職・パート等を含む）で構成されており、母集団の職業構成が異なる点をご留意ください。倍率は丸め前の集計値から算出しています。

発見2｜層の質——役職と導入関与

指標

推し活・作品消費層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

部長クラス以上（計）

22.9%

18.9%

約1.2倍

役員クラス以上（計）

6.3%

5.1%

約1.2倍

システム・サービス導入に関与（決裁/選定）

62.6%

48.2%

約1.3倍

※含有率（48.8%）はGRAND視聴者n=1,036ベース。層の質（n=506）は参考値（傾向）です。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。役職・導入関与は就業者に限られる設問のため、就業状況を限定しない一般生活者セルとは比較していません。所得・資産の実数値は掲載していません。

発見3｜推し活・作品消費層の実像——一般生活者と並べて見る

指標

推し活・作品消費層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

一般生活者全体

「とてもあてはまる」（支出意欲の高さ）

40.5%

19.8%

約2.0倍

8.8%

音楽配信サブスクを利用

46.0%

33.8%

約1.4倍

13.6%

動画配信サブスクを利用

55.3%

46.5%

約1.2倍

30.0%

電子書籍・雑誌読み放題を利用

29.8%

19.7%

約1.5倍

4.5%

趣味＝映画・音楽鑑賞

49.6%

40.9%

約1.2倍

36.4%

趣味＝ゲーム・eスポーツ

28.3%

21.2%

約1.3倍

14.8%

休日の自由時間に映画・観劇

42.3%

30.8%

約1.4倍

23.0%

平日の自由時間にSNS・ネットサーフィン

48.8%

39.7%

約1.2倍

32.9%

YouTubeを週1日以上視聴

91.5%

84.8%

約1.1倍

73.2%

※推し活・作品消費層n=506＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。一般生活者全体（n=1,035）は同一調査内の比較参考値であり、就業状況を限定しない一般消費者（専業主婦・無職・パート等を含む）です。

発見4｜知った後によく動く

情報感度・行動

推し活・作品消費層

GRAND視聴者全体平均

全体平均比

導入を検討するよう担当者に依頼する

22.7%

13.5%

約1.7倍

資料請求・問い合わせをする

19.8%

13.8%

約1.4倍

ニュース・ビジネス情報サブスクを利用

37.2%

26.4%

約1.4倍

仕事に関わる情報収集は欠かさない

32.4%

26.9%

約1.2倍

職場で話題にする・共有する（週2〜3日以上）

59.3%

44.5%

約1.3倍

※推し活・作品消費層n=506＝参考値（傾向）。倍率はGRAND視聴者全体平均比（丸め前の集計値から算出）。本表は仕事上の行動に関する設問のため、一般生活者セルとは比較していません。

調査の背景

音楽・ライブ/フェス／エンタメIP・グッズ／音楽配信・チケットプラットフォームの出稿では、「その面に、狙う層がどれだけ含まれているか」は定量化されにくいものでした。とくに、一般的な生活者向けの媒体と比べて密度が高いのかどうかは、出稿前に確かめる手段が限られています。そこでGRANDは、視聴者属性調査（n=1,036）と同一調査内の一般生活者（n=1,035）を同じ設問・同じ定義で集計し、推し活・作品消費層の含有率と、その層の質・行動を比較可能な形で可視化しました。GRANDは、働く人が毎日通るオフィスビルのエレベーター内メディアであり、特定の面を「狙い撃つ」のではなく、全台配信によって働く人々へのリーチを可視化するメディアです。

※本レポートはGRANDの一次調査データの公開であり、特定企業・特定商材の事例ではありません。本文中の商材は「音楽・ライブ/フェス／エンタメIP・グッズ／音楽配信・チケットプラットフォーム」のカテゴリとして記載しています。射幸性を煽る訴求（ランダム型販売の煽り等）は扱わない。転売を助長する表現は用いない。

▶ どの層に・どれだけ届くかの詳細（一般生活者との比較×層の質×行動）を媒体資料で見る：https://box.tokyo-grand.jp/p/grand/fan-spending

［補強］この層への接点——秋のライブ・フェスシーズン〜年末公演（9〜12月）の出稿検討期に

音楽・ライブ・エンタメは、秋のライブ・フェスシーズン〜年末公演（9〜12月）の出稿検討期に出稿計画の検討が集中します。GRAND視聴者は推し活・作品消費層を48.8%（一般生活者の約1.9倍）含み、働く人が毎日通うオフィスビルのエレベーターで日常的に接点を持てます（n=506・参考値）
一般生活者との密度差と、層の質・行動の分布を、出稿計画の判断材料としてご活用いただけます

調査概要

調査名

GRAND視聴者属性調査（オフィスビル生活実態調査より集計）

調査主体

GRAND株式会社（自社調査）

サンプル数

GRAND視聴者 n=1,036 ／一般生活者 n=1,035（元調査N=2,071）

対象者

GRAND視聴者／一般生活者（同一調査内の比較）。一般生活者セルは就業状況を限定しない一般消費者（専業主婦・無職・パート等を含む）

ターゲット層の定義

Q65『好きなアーティストや作品にはお金を使うほうだ』に「とてもあてはまる」「ややあてはまる」と回答（top2）（GRAND視聴者ベース／消費志向軸・決裁関与等のフィルタなし）。参考区分：管理職層＝部長クラス以上（n=116）、実務者層＝課長クラス以下（n=385）

含有率

GRAND視聴者 48.8%（506名／約2.0人に1人）／一般生活者 25.1%＝約1.9倍

調査時期

2026年1月（実査）

調査会社

株式会社マクロミル

※含有率はGRAND視聴者n=1,036・一般生活者n=1,035ベース。層の質・行動の各%は n=506 の値であり、参考値（傾向）として扱います。倍率のうち層の質・行動は「GRAND視聴者全体平均比」、含有率は「一般生活者比」で、いずれも丸め前の集計値から算出しています。一般生活者セルは就業状況を限定しない一般消費者を含むため、役職・導入関与・仕事上の行動については一般生活者との比較を行っていません。所得・資産の実数値は掲載していません。詳細・全選択肢の分布は添付クロス集計レポートを参照してください。射幸性を煽る訴求（ランダム型販売の煽り等）は扱わない。転売を助長する表現は用いない。